露得清于迈阿密The Moore举办“El Mercado—The Trend Edit”活动庆祝西班牙裔传统月

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该活动于 10 月 1 日在迈阿密的 The Moore 举行。图片来源：C-Com Group 提供

迈阿密——为纪念西班牙裔传统月，Neutrogena（露得清）于 10 月 1 日在迈阿密设计区的 The Moore 举办了一场仅限 80 位宾客的私密活动“El Mercado—The Trend Edit”。当天下午聚焦护肤与时尚的新兴趋势，包括一场富有启发的座谈、拉丁风味的美食美酒、美妆补妆服务，以及由拉丁裔商家和（当然）大量露得清护肤产品组成的精选购物体验。

对于总部位于迈阿密的 C-Com Group——这家承办该活动的多元文化、全方位服务的体验营销、公关及广告公司而言，选择迈阿密作为目标市场是不二之选。

“迈阿密长期以来被视为通往拉丁美洲的门户，同时也是许多全国性西班牙裔媒体的所在地，”C-Com Group 联席主席 Manuel Machado 表示，“迈阿密还是美国最重要的西班牙裔市场之一，在这里举办这场活动是水到渠成的选择。”

在 80 位出席者中，近 97% 为西班牙裔，来自 13 个不同的国家。主办方没有使用腕带，而是用手工绘制的、来自宾客祖国国旗图案的心形翻领别针来标示每位出席者的国籍，仿佛加入了一个会员俱乐部。

“细节正是寻常活动与令人难忘的活动的区别所在，”Machado 指出，“我们希望宾客收到活动结束后仍可继续使用的物品，让他们成为个人的传播大使。当一个人看到另一个人佩戴我们的心形国旗别针时，就会感觉自己属于一个俱乐部。”

主办方没有使用腕带，而是向出席者发放了带有其祖国国旗图案的翻领别针。图片来源：C-Com Group 提供

入场时，宾客会收到一袋品牌代币，用作在 El Mercado 购物时的货币。

“这些代币是我们核算预算的一种策略：我们给每个商家分配了一定数量的代币，然后将其作为货币，用来追踪每位宾客‘购买’了什么，”C-Com Group 联席主席 Luis Gonzalez Esteves 解释道。

代币作为策略性货币，用于追踪“可购”礼品。图片来源：C-Com Group 提供

随后，宾客们在露得清主题的签到墙前合影，签到墙融合了市集风格的入口，配有帘幕、露得清标志和绚烂的花卉，还有写着西班牙语“Compra ahora en CVS”的标牌，意为“即日至 CVS 购买”。

露得清的签到墙标牌上写着“Copra ahora en CVS”，即“即日至 CVS 购买”。图片来源：C-Com Group 提供

定制手提袋增添了市集氛围。图片来源：C-Com Group 提供

接着，宾客可以从手提袋墙上取下一个袋子，开始购物体验。

“我们定制了麻布手提袋，增添了许多拉美裔所熟悉的市场氛围，把一点家乡的味道带到美国，”Gonzalez Esteves 说道。

本次活动筹备了三个月，其中包括精心的参展商遴选。El Mercado 展出了委内瑞拉人 Katherin Cordero 提供的免费礼品，她带来了个性化定制的 “relicarios”，即小巧而富有意义的首饰盒坠。

“它们通常以首饰的形式作为礼物赠送，寓意保护收到这份礼物的心爱之人，”Gonzalez Esteves 解释道。

哥伦比亚的可持续时尚品牌 TRISKEL 展出了智慧斗篷，将健康与有意识的生活方式相结合。多米尼加人拥有的 OCISLY Ceramics 提供了减压石、陶瓷励志签和香炉供选择。委内瑞拉品牌 Style by GG 展示了新时装并赠送服饰，包括牛仔夹克、两件套、流苏裙等。

各展位的搭建中引用了现场专家的话语，为每件物品赋予用意和意义，而不被视为又一件活动赠品。 图片：C-Com Group 提供

“随着年轻消费者日益青睐融合探索、文化和社区的精心策划的体验，集市已不仅仅是购物场所；它们成为新兴潮流在走向主流之前被亲身体验的地方，”Gonzalez Esteves 说道。“我们希望重现这种精髓，同时提升由我们的专家团队（或称潮流策展人）所识别出的、能代表 2027 年潮流的拉美裔参展商。”

一场教育座谈由 Kika Rocha（自由时尚与美妆编辑）主持，嘉宾包括 Dr. Bertha Baum（获得委员会认证的皮肤科医生、美妆潮流策展人）、Mariela Bagnato（明星化妆师）、Candy Calderon（大脑健康专家）和 Lucia Maldonado（艾美奖获奖时尚造型师）。与会嘉宾分享了护肤、美妆和时尚方面的专业知识，并重申未来之路始于倾听那些正在塑造拉美裔女性自我呵护与自我表达方式的专家、创作者和社区。

在座谈期间，Candy Calderon 探讨了大脑健康以及保持敏锐与专注作为健康衰老的重要因素的重要性。 图片：C-Com Group 提供

“我们的目标是通过最好的信息让所有参会者了解来年拉美裔女性最新的新兴潮流，”Gonzalez Esteves 说道。“为此，我们邀请了时尚、健康以及其他对拉美裔女性重要领域的专家，他们随后推荐参展商，由我们 C-Com Group 审核把关，最终呈现给我们的消费者和媒体观众。”

与座谈区相邻的是 Neutrogena “Skin Finish Mart”，展示了七大护肤产品（其中六项为 2026 年新品发布），涵盖品牌各大支柱系列，包括：Glass 系列（Collagen Bank Glass Skin 面膜和 Collagen Bank Laser 完美精华）；Cloud 系列（Clear Face 防晒霜 SPF 60 和 Ultra Sheer 每日面部防晒霜 SPF 70）；以及 Juicy 系列（Hydro Boost 水凝胶眼膜和 Hydro Boost 焕活精华）。

Neutrogena 的 “Skin Finish Mart” 展出了多款新近发布的护肤产品，主打胶原蛋白、创新 Cloud-Tech 防晒和透明质酸——所有产品均作为礼品赠送给参会者。 图片：C-Com Group 提供

“拉美裔女性有着不同的肤色、肤质和美丽形象，因此个性化至关重要，”Gonzalez Esetevez 分享道。“Neutrogena 拥有丰富的护肤产品线，因此无论消费者追求何种肌肤妆效，它都能为其提供支持。”

在 Neutrogena 产品墙旁设有一个快闪美妆站，化妆师使用 Neutrogena 于2026年夏季推出的彩妆产品为宾客补妆，包括 Healthy Skin Liquid Makeup - Shade Extensions 和 Glass Glow Balm。

在快闪美妆吧，宾客体验了融入两款 Neutrogena 于2026年夏季发布的彩妆产品的补妆服务。 图片：C-Com Group 提供

在采购了新的 Neutrogena 产品和时尚礼品之后，参会者们一边畅饮百香果 Mercado 玛格丽特鸡尾酒和无酒精饮品 El Futuro Fizz，一边交流，并品尝酸橘汁腌鱼（秘鲁）、火腿奶酪炸肉丸（西班牙）、阿根廷烤肠（阿根廷）和木薯条（古巴）。

“因为正值西班牙裔传统月，我们希望凸显让我们成为一个美丽而坚韧的群体的各种差异，”Machado 说，“西班牙文化有很多方面，而美食能让我们所有人团结在一起。”

传递式小食和小型拉丁风味自助餐均以原产国国旗标明每道菜肴的来源。 图片：C-Com Group 提供

关于作者

资深特约编辑

Tracy Block 是一位资深作家兼编辑，并拥有一家内容营销咨询公司。自2012年起，她一直为 BizBash 报道会议、活动、场馆和体验式营销，并为多家旅游、酒店和生活方式类刊物撰稿。