ESCA夏季教育会议在加拿大班夫举行并发布ESCA 3.0战略框架

展会服务与承包商协会（ESCA）于6月28日至7月1日在加拿大班夫的费尔蒙班夫温泉酒店举办其年度夏季教育大会。

本周以一场蓝白主题的欢迎酒会拉开帷幕。从高尔夫、垂钓到美食品鉴和缆车观光，参会者在落基山脉间结识人脉的同时领略了班夫风光。

第一天议程

美国苹果酒协会首席执行官 Monica Cohen 向参会者提出挑战：审视那些曾经助力公司成长、如今却可能限制变革的习惯、政策与流程。

Freeman 首席运营官 Chris Schimek 主持了一场小组讨论，嘉宾包括大都会码头与展览局首席执行官 Larita Clark、奥兰治县会展中心执行总监 Mark Tester，以及迈阿密海滩会展中心总经理 Freddie Peterson。小组讨论聚焦于在外部力量重塑展会活动之际，场馆必须如何应变。

Heritage 客户体验高级副总裁 Marc Ghafoori 在“会场脉搏”环节中，通过匿名手机投票将全场变成了实时数据来源。

周一还安排了一场个人安全对话，由 ESCA 执行总监 Julie Kagy 与 The Maverick Minute Foundation 董事会主席 Stephanie Flinn 展开。Flinn 将“特立独行的一分钟”描述为在行动前短暂停顿以评估风险。ESCA 计划通过标识标牌、安全对话和会员 outreach 将这一理念带入行业。

国际展览与活动协会（IAEE）会长兼首席执行官 Marsha Flanagan 以展览产业研究中心（CEIR）的研究成果和市场洞察为周一的议程画上句号。

当天以新锐领袖欢乐时光及联谊活动结束。

第二天议程

Sage Policy Group 董事长兼首席执行官 Anirban Basu 以对美国经济不确定性的经济展望开场。Plural Strategy 总监 Alexander Easdale 讨论了并购（M&A）及投资者对该行业的兴趣。Zenus 市场总监 Nick Borelli 收尾，从实操角度探讨如何使用人工智能（AI）而不将其视为专业知识的替代品。
随后，参会者与三位演讲嘉宾一起进入分组讨论室，之后是大会活动，包括 ESCA 高尔夫锦标赛，以及晚间的班夫游览。

第三天议程

Sol Marketing 联合创始人 Deb Gabor 为周三议程开场，围绕品牌忠诚度、定价压力，以及如何在征求意见书（RFP）流程进入投标阶段之前脱颖而出展开演讲。

Vedder 股东 Hope Goldstein 随后带来一场演讲，探讨影响雇主、工会及劳资管理流程的联邦格局变化。

The Expo Group 会长兼首席执行官 Randy Pekowski、CSI Worldwide 会长 Larry Grossenbacher，以及 Show Strategy, Inc. 会长兼首席执行官 Glenn Charles Jr. 主持了一场全场讨论，聚焦塑造展览与活动的各种压力。

展览与会议联盟（ECA）会长兼首席执行官 Tommy Goodwin 提供了华盛顿特区的最新动态，介绍影响商务活动、贸易展会、参展商和供应商的政策趋势。

Danny Goldberg Speaks 的企业家 Danny Goldberg 以一场主题为领导者如何创造条件使团队实现更高水平表现的课程为教育项目收官。

最后一天以交流活动、奖学金募款以及以加拿大日为主题的闭幕招待会圆满结束。

ESCA 3.0

在会议上发布的 ESCA 3.0 是一项全新战略框架，旨在引领协会迈入下一阶段，并加强对展览行业（tradeshow industry）的支持。该框架为 ESCA 确立了四大优先事项：倡导、劳动力发展、标准与安全，以及行业连接。

倡导与行业之声：讲述展览服务行业的故事，维护其利益，塑造其叙事，并在政策与法规中代表行业发声。

新生代与劳动力发展：在展览服务专业人士职业生涯的各个阶段，招募、培训、指导并留住下一代人才。

行业标准与安全：通过制定行业标准、打造共享平台、建立支持高效、问责和可持续发展的安全实践，降低参展的复杂性。

社区与连接：持续连接展览行业，为合作与增长创造新机遇。

欲了解 ESCA 3.0 的更多信息，请访问 ESCA 网站，或观看其关于该框架的教育视频。

夏季教育会议将于 2027 年 6 月 27 日至 30 日在加利福尼亚州太浩湖的 Everline Resort & Spa 举行。

本文最初发表于《Exhibit City News》2025 年第四期第 30 页。如需查看原始版面，请参阅印刷版

相关报道

ESCA 夏季会议在班夫开启教育课程

ESCA 夏季会议第二天聚焦经济、并购与人工智能

ESCA 夏季会议闭幕，聚焦劳动力、政策与领导力