马德里：让会议焕发活力的会奖旅游目的地

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马德里是一座充满活力、国际化的城市，多年来不断演进和现代化，同时保持着其本地特色和好客之城的气质。

2025年，该首都在世界旅游大奖中第七次蝉联全球最佳会奖旅游目的地。此外，根据Global Meetings & Events Forecast AMEX 2026报告，马德里是欧洲第二大活动举办需求城市。

商业机遇

马德里被认为是南欧最强劲的经济引擎之一：按国内生产总值（GDP）计，它是欧盟第五大地区，并以较高的人均GDP及其对全国GDP的贡献而著称。 

这座城市拥有多元化的企业生态，超过14,000家跨国公司分支机构在此落户，同时还是联合国旅游组织（UN Tourism）等国家和国际 机构的所在地。另一方面，凭借其地理位置，这座城市与欧洲和非洲市场有着稳固的联通，并得益于其历史、文化和语言的纽带，与拉丁美洲市场紧密相连。 

它还因其创业活力而脱颖而出，拥有超过3,500家活跃的初创企业、加速器以及蓬勃发展的科技生态系统，尤其是在金融科技、数字健康、出行和能源等领域；这得以实现的原因之一，是马德里已成为南欧的电信与数据中心枢纽。这些产业，以及网络安全、电子游戏和大数据等其他产业，都在其于首都的发展及相关领域会议活动的举办上得到马德里市政府的特别支持。

得益于其法律框架和高素质人才的可用性，在马德里经商的便利性进一步巩固了其作为全球经济枢纽的形象：马德里拥有11处独特科技基础设施（ICTS）、7个高等研究机构以及密集的科技园区网络，加上现有的23所大学和商学院，提供了多元且高度专业化的人才资源。

这样的商业环境为专业活动的参会者以及选择马德里作为其会展（MICE）业务所在地的品牌，创造了协同效应、知识交流与商业机遇。

互联互通、文化与生活品质

马德里在国际会议旅游产业中占据优势地位，该产业占西班牙MICE（会议奖励旅游）总量的23%。首都兼具稳健的经济、安全的环境和高度发达的交通基础设施，拥有434条航空航线。此外，马德里是贯穿全国的高速铁路网络的中心，并拥有欧洲最现代化、最发达的公共交通网络之一——地铁和公交，旨在为大都会区域提供连通性、可靠性和无障碍出行。

马德里拥有享誉国际的艺术与文化遗产，以“光之景观”这一世界遗产为引领，坐拥世界最负盛名的多家博物馆，并配有 exceptional 剧院、音乐剧、画廊和文化中心等丰富资源。这份丰厚的遗产底蕴，结合全年不断的活动日程和充满活力的都市生活，为参会者的体验赋予了独特价值，让每一次专业相聚都成为探索这座城市精髓的机会。 

宜人的气候和丰富的自然环境——无论是在市区还是周边——加上酒店与场地资源以及城市的文化艺术遗产，进一步巩固了马德里作为MICE产业优选目的地的吸引力，能够满足最挑剔的组织者和参与者的需求。

有意义的会议

Madrid Convention Bureau 保障各类活动在马德里的完美举办：从最初的方案规划到最终的实施落地，这一隶属于 Madrid Destino——马德里市政厅的机构，充当组织者与该市庞大MICE行业专业人士网络之间的连接枢纽。其工作助力吸引国内外会奖活动落地，彰显马德里资源的卓越品质，并为每个项目的成功保驾护航。 

在这方面，尊重环境以及向目的地导向型会议模式的演变是 Madrid Convention Bureau 的两大战略支柱。近年来，这些支柱已落实为多项举措，例如官网上提供的可持续性与遗产实用指南，以及用于全面管理马德里活动环境与社会可持续性的在线平台 PLUS 。 

成员单位

Madrid Convention Bureau               

info.mcb@esmadrid.com

esmadrid.com/mcb

本文首发于 MADRID, DONDE LAS REUNIONES COBRAN VIDA，转载自 Revista líder en español para el sector MICE。