乌干达会展局首次亮相ITB Asia，深化亚太市场拓展以推动MICE增长

乌干达正将目光投向亚太（APAC）市场，以加速其商务活动领域的发展。作为多元化客源市场并争取更大全球商务活动流量份额举措的一部分，乌干达首次亮相ITB Asia。

上周在ITB Asia期间接受TTGmice采访时，乌干达会议局负责人Mellon Tukeikiriza透露，亚太地区是该国继非洲大陆之后的第二大入境客源市场。2025年，来自亚太地区的游客数量超过了欧洲和美洲的入境数据，占总入境人数的7.8%。

虽然历史上贸易联系推动了来自印度和中国的访客增长，但该机构目前正积极瞄准区域内的二级增长市场，包括日本、韩国、巴基斯坦和孟加拉国。此举正值乌干达致力于扩大其旅游业规模之际，政府目标是在未来五年内实现25倍的增长。目前，商务活动访客约占该国总访客数量的5%。

“非洲在全球MICE市场的份额仅为3%，因此仍有巨大的增长空间。”Tukeikiriza补充道。

她强调，近期的区域里程碑反映了整个大陆的更广泛势头。Tukeikiriza指出卢旺达将举办即将举行的国际大会与会议协会（ICCA）大会——这是该活动首次在非洲举办——并将此次中标视为共同的胜利。

“这不仅对卢旺达是一次胜利，也是对非洲的一次胜利……当ICCA大会来到卢旺达时，这意味着我们将开始有更多协会会议来到非洲。”

在主办不结盟运动和G77+中国峰会之前，乌干达于2024年1月启用了斯皮克度假村会议中心（Speke Resort Convention Centre）。该场地承办了这两场高级别活动，并且作为东非最大的场馆，单个大厅可容纳多达4,000名代表。

目前，根据ICCA排名，乌干达在举办协会会议方面位居非洲第六，并在WTTC、UIA和SITE等全球行业机构中拥有活跃会员资格。为了与国家发展目标保持一致——重点关注农工业化、旅游业、矿产开发以及科学技术——该局优先考虑与这些领域直接相关的会议申办项目。

Tukeikiriza解释道：“当我们追踪会议时，我们会寻找那些与关键产业部门相一致的会议。”

为支持活动组织者，乌干达会展局提供一系列财务和后勤激励措施。其中包括全面支持的实地考察、通过航空公司合作伙伴关系提供的折扣机票、针对已确认会议的政府直接补贴资金，以及接待买家计划。

该局还每年举办珍珠非洲旅游博览会（Pearl of Africa Tourism Expo）——下一次定于2027年5月8日至11日举行——吸引了超过150名国际接待买家和媒体参与B2B对接及会前会后考察之旅。

除了商业基础设施外，乌干达还拥有世界上超过半数的现存山地大猩猩，该目的地被广泛认为是该地区的灵长类动物之都。这个国家也被称为“非洲明珠”，为代表们提供独特的会后体验，从跨越 56 个不同部落的文化沉浸到尼罗河源头、维多利亚湖、赤道以及白雪皑皑的鲁文佐里山脉等自然地标。

该局还正在亚太地区多个地点建立目的地营销代表处，并与乌干达驻中国和印度大使馆合作开展路演活动。为了提升目的地的整体知名度，目前正在探索有针对性的消费者营销活动以及与全球体育和音乐偶像的合作。

她认为：“对于旅行者来说，去一个他们从未听说过的目的地是很困难的。在开始考虑或计划访问之前，他们必须先听说过它，知道它的存在以及它能提供什么。”

针对关于安全性的目的地认知——这通常是亚太买家的重要考量因素——图凯基里扎（Tukeikiriza）强调了该国长期的政治稳定性。

图凯基里扎指出：“执政政府已经掌权 40 年……过去 40 年来我们一直安全稳定。认为这里不安全的看法是不真实的，这就是为什么我们继续提供清晰的信息。”