BCD M&E发布《2027会议与活动趋势》：聚焦ROI与韧性

据 BCD Meetings & Events（BCD M&E）发布的年度趋势指南显示，地缘政治不确定性、气候破坏以及持续的成本压力正在改变组织规划会议和活动的方式，而人工智能的进步则为提高效率并展示商业价值创造了新的机遇。

由 Meliá Hotels International 赞助的第10版《BCD M&E 2027年会议与活动趋势》探讨了各组织在2027年将需要如何调整其活动策划与执行方式。

该指南指出了将塑造明年组织对待会议和活动方式的四大转变：在活动规划中建立韧性、利用人工智能创造可衡量的价值、打造能够赢得参会者关注与信任的体验，以及将会议和活动作为战略投资进行管理。

“如果说过去十年向我们展示了什么，那就是这个行业非凡的韧性。”BCD M&E 全球总裁 Bruce Morgan 表示。“我们面临着非同寻常的挑战，但会议和活动仍在不断适应。展望2027年，我们正在投资于人才和技术，以帮助我们的客户应对变化并产生更大的业务影响。”

除了这四大转变外，该指南还涵盖了可持续发展、创意策略和生命科学领域，并对五个市场进行了区域展望：

• 亚太地区： 印度、中国及东南亚新兴目的地的增长，成本与可持续性考量正影响着各个市场的规划工作。
• 欧洲、中东和非洲地区： 需求保持韧性，同时伴随经济、监管及地缘政治的不确定性，使得针对特定市场的规划和风险管理变得愈发重要。
• 拉丁美洲： 在经济不确定性的背景下，人们越来越注重灵活性和以体验为导向的项目。
• 北美地区： 需求稳定，预算紧张，且持续关注成本控制及可衡量的业务影响。
• 英国： 预算压力将促使对活动投资的审查更加严格，重点关注效率、灵活性及商业价值。

该指南还重点介绍了明年值得关注的会议、活动和奖励旅游目的地：越南的富国岛（Phú Quốc）、西班牙的毕尔巴鄂（Bilbao）和圣塞巴斯蒂安（San Sebastián）、巴拿马的巴拿马城（Panama City）、美国蒙大拿州的大天空（Big Sky），以及英国的巴斯（Bath）。

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