非洲展览论坛（AEF）将于今年12月在内罗毕首次亮相，获UFI与UNIDO支持

随着“非洲展览论坛”这一全新行业活动将于今年12月启动。该活动由Exhibit Africa和行业咨询公司jwc共同主办，已获得UFI和联合国工发组织（UNIDO）以及众多国际利益相关方的支持。EW近日采访了两位主办方——jwc创始人Jochen Witt和非洲区董事总经理Daniel Mesfin，探讨非洲展览市场的潜力：

为什么现在是推出非洲展览论坛的最佳时机？这一活动与合作伙伴Exhibit Africa以及UFI和UNIDO的支持者是否已经酝酿已久？

DM：首先，我们行业在整个非洲正处于上升期。2025年非洲大陆的进口额再度增长，达到7815亿美元，同时我们仍在继续发展自己的制造业，以减少对进口的依赖。拥有相关且强大的贸易展会至关重要，将有助于催化这些发展。

此外，许多非洲关键市场的场馆在毛面积和总体可用性方面都已达满负荷。如果不迅速采取行动，这将减缓非洲展览业的增长。

正因如此，一个聚焦非洲的论坛已筹备了一段时间。我们与包括UFI和UNIDO在内的主要行业利益相关方共同决定，现在是行动的时候了。

鉴于南非通常被视为该地区的国际展览和活动强国，首届会议为何选择在内罗毕举行？

DM：AEF最初构想为东非地区会议，后来才扩大范围，这也是为什么首届在内罗毕举行。Sarit Expo Centre将承办本次活动，肯尼亚政府已参与项目日程，并将通过肯尼亚旅游局提供支持和演讲。

肯尼亚的地理位置十分优越。它是东非的强国，是通往更广阔地区的贸易门户，也是许多区域性、全洲性和全球性组织的重要基地。

内罗毕也是展览业发展速度超越现有基础设施的典型例子。这是一个“幸福的烦恼”，但需要尽快加以解决。

论坛的后续届次将在整个非洲大陆巡回举办，选择那些积极支持展览业发展的国家。

jwc指出，非洲大陆在大型场馆和非洲各国政府的投入方面存在“基础设施缺口”。如何解决这一问题？

JW：我们的数据显示，非洲人口接近全球的20%，但场馆容量却不足全球的2%。这种失衡表明存在严重的基础设施不足。这一缺口直接限制了非洲大陆举办大型国际会议或贸易展会的能力。

解决现代场馆短缺以及各地区政府投入不一致的问题，需要一项协调一致的战略， bridging 公共政策、替代性融资、灵活设计和专业化运营。展览和会议业务的发展战略将因各国场馆的规模和质量而异，但所有政府都必须认识到商务活动在国家经济和社会发展中发挥的核心作用。 

非洲在这一领域的落后，究竟是纯粹的投资问题，还是非洲大陆在治理和统筹战略上存在根本性问题？

DM：我认为钱不是问题。只要商业理由充分、以正确的方式向合适的对象推介，资金总是能找到的。

当一个国家理解商务活动的价值，围绕它有意识地制定可执行的战略，并支持私营部门利益相关者加以实施时，就能取得重大成就。

与更有前景的国际贸易展会市场相比，非洲场馆投资真的有具体数据支撑吗？

JW：投资非洲与投资成熟的全球展会枢纽并非非此即彼的选择。现代展会主办机构日益采取互补的组合战略，在成熟市场与新兴目的地之间取得平衡，也就是说，在短期增长和利润预期与中长期视角之间取得平衡。要在非洲各地打造未来的旗舰展会，前期培育是关键。具体数据目前还很薄弱，建立数据也是我们将讨论的话题之一，目前正通过联合国工业发展组织（UNIDO）得到解决，jwc 正为此提供支持。

多年来人们一直在谈论非洲在各个领域的潜力。在一个似乎根深蒂固地分裂为各自拥有自身动态的独立市场、而非合作的大陆上，您凭什么认为会展业的一项倡议能够团结各方？

DM：非洲实际上是由多个不同市场构成的集合，而非单一统一的整体。其中许多市场由根深蒂固的族裔、语言和文化贸易网络塑造，往往在标准海关渠道之外推动大量非正式贸易。由于商业天然跨越国界，梳理并理解这些真实的贸易流向对于建立成功的展会业务至关重要。

与此同时，各国政府也是一个关键的的利益相关者群体。非洲大陆 55 个国家各自奉行自己的经济议程，对展会和商务活动如何促进国家增长的重视程度各不相同。这正是非洲展会论坛（AEF）致力于向各国政府宣介展会在加速整体经济发展中所发挥的关键作用的原因。

另一个需要考虑的因素是，非洲大陆自由贸易区（AfCFTA）在政治和法律层面已取得长足进展，尽管其商业实施在各国的推进仍不均衡。非洲联盟 55 个成员国中有 54 个已签署 AfCFTA，50 个已批准；厄立特里亚是唯一未加入的国家。

显然，非洲不能被当作单一市场来看待，但我们相信跨境展会将日益涌现。新的贸易走廊将会出现，有意进军非洲大陆的主办机构若能尽早扎根于关键门户枢纽，就能获得可观的先发优势。

jwc 及其合作伙伴将如何开展工作来宣介并改变这一状况？计划是什么？

JW：除了欧洲和北美的成熟市场之外，jwc 在新兴市场也一直非常活跃，例如早期的中国展览业务、东南亚、印度，以及大约五年来的沙特阿拉伯。我们在这方面追求多重目标：

我们让各国政府认识到展览和会议业务的巨大益处，并能向目的地领导者确切展示商务活动如何帮助他们实现政策目标。我们帮助他们建立吸引商务活动进入各自国家的组织和架构。我们支持投资者规划和建造符合市场需求的场馆。我们支持本地主办方改进其产品和服务。我们也支持国际主办方制定市场准入战略。

我们看到所有这些利益相关方对非洲的兴趣日益浓厚，因此我们在亚的斯亚贝巴设立了办事处，由 Daniel 担任 jwc 的非洲区董事总经理。

您此前提出了希望从本次论坛产生的三件事：1. 快速弥补目前令非洲大陆错失国际活动的短板。2. 就行业所需达成共识，使高质量场馆能更快建成；以及 3. 向世界发出号召——非洲作为增长市场需要现在就投入，而不是以后。您能详细谈谈吗？

DM：我们常常要么只关注当下，要么只关注遥远的未来。而在这次，我们需要同时兼顾两者。

贸易展会在推动非洲各国关键行业增长方面存在巨大机遇。各个层面都有主办方愿意迈出创办和发展展会的勇敢一步。然而，条件往往并不理想，比如场馆质量和/或规模、地方政府支持不足或城市基础设施落后，这些都是主要的症结。

我们需要各国政府开始理解贸易展会的重要性，进而支持建设强大的国内生态系统。我们需要现有场馆提升自身水平，并开始规划扩建。我们需要更多本土人才来推动行业发展——运营场馆、游说议会、提供服务并创办更多展会。

我们这里谈的是由政府主导、与私营部门共同实施的 1 年、3 年、5 年和 10 年战略。

您还将为论坛设定哪些其他目标？请介绍一下已安排的内容和演讲嘉宾。什么样的参会人数会让您满意？

DM：首届论坛将在轻松而亲密的环境中汇聚合适的人选，进行坦诚且富有成效的讨论。为此，我们将参会代表席位上限设为 80 人。

我们的演讲嘉宾阵容相当多元，既有行业资深人士，如 dmg events 的 Matt Denton 和 Terrapinn 的 Greg Hitchen——他们领导的机构都在非洲的贸易展会上投入巨资——也有扎根当地的开拓者，包括领导 Sarit Expo Centre（本届 AEF 主办场地）的 Carole Kadenge，以及 Fairtrade 的 Paul März——他和他的团队在整个非洲大陆举办的展会一直表现出色。

杜塞尔多夫展览公司（Messe Düsseldorf）总裁兼首席执行官、候任UFI主席 Wolfram Diener 将为论坛致开幕辞，并将参加关于主办方对目的地有何期待的专题讨论。UFI区域总监 Naji El Haddad 将介绍UFI 2026年全球趋势及其经济影响研究。更多嘉宾名单将陆续公布。

Daniel Mesfin 是 Exhibit Africa 首席执行官兼 jwc 非洲区董事总经理

Jochen Witt 是 jwc 董事长

非洲展览论坛（Africa Exhibition Forum）将于2026年12月4日至5日在肯尼亚内罗毕的 Sarit Expo Centre 举行。了解更多信息，请访问 https://africaexhibitionforum.org

本文《Time to tap the expo vibe out of Africa》首发于 Exhibition News | The trade for shows.