AEVEA 发布 AEVEAPulse 2025 报告：西班牙活动行业预计年底向好

西班牙活动机构协会（AEVEA，Agencias de Eventos Españolas Asociadas）最新发布的报告AEVEAPulse 2025显示，72.7%的受访机构表示其2025年业绩有所改善，其中20.5%的机构称举办了超过200场活动。此外，每十家机构中有七家预计今年业务量将增长或提升。

事实上，60%的机构预计将招聘新员工，这是AEVEA认为该行业面临的挑战之一。84%的受访机构承认难以找到专业人才，尤其是在制作、项目管理、创意、战略和业务发展等岗位。

另一方面，举办最多的活动形式是会议大会（59.1%）、产品和品牌发布会（54.5%）、路演（45.5%）和展会（38.6%）。

成本上涨持续令人担忧

服务价格上涨是各机构最主要的担忧之一。根据调查结果，涨幅最大的领域是餐饮（81.8%）、酒店（79.5%）和场地（75%）。

人工智能被视为行业的主要变革

当被问及过去一年经历的主要变革是什么时，近三分之二（65.9%）的机构指向人工智能（IA）。然而，这项新技术的应用程度仍处于推进过程中，超过半数的机构（54.6%）表示处于中等水平，仅有13.6%达到先进水平。

受访企业也处于类似水平，44.7%的企业坦言仍处于探索阶段。

人为因素先于人工智能

尽管技术不断进步、人工智能在行业中的存在感日益增强，但当AEVEA询问企业希望机构在哪些方面实现更多创新时，50%的企业回答是更大的创意和新的叙事形式。仅有10.5%的企业偏好通过人工智能实现个性化。

该协会得出结论：尽管正在经历一场技术革命，该行业对人为因素和面对面交流的需求却日益增长。

活动是战略“核心”

92.1%的受访西班牙企业认为会议、大会和活动是其营销与传播战略中的战略性或相关渠道。其中，44.7%的企业认为这些举措是其战略的中心要素或“核心”。

对于超过三分之二（73.7%）的受访企业而言，举办MICE活动的主要目的是提升自身定位并扩大知名度。其余目的的占比则较为接近：34.2%的企业表示利用活动来强化企业文化，44.7%用于创造业务，47.4%将其作为客户忠诚度维护的工具。

参会者体验是成功的主要因素

71.1%的受访企业表示，与会者体验是其会议、活动和大会成功的首要指标，紧随其后（68.4%）的是这些举措对业务的影响。

报告还显示，企业在选择供应商时以信任为导向。57.9%的公司通常与值得信赖的合作伙伴（partner）合作，36.8%的公司在选择代理商时，依据的是团队带给他们的信任感以及与该代理商的关系。

AEVEAPulse 调查基于 AEVEA 的 90 家会员代理商以及 EMA（Event Managers Association，活动经理人协会）的 500 名活动经理人（event manager）会员的回答编制而成。

协会新年鉴

AEVEA 已发布其年鉴第12版，除收录 AEVEAPulse 报告披露的数据外，还以“从愿景到影响力：以战略提升行业”为主题，汇集了营销代理商、协会和企业的见证与见解。

该出版物还包含一个搜索引擎，汇集了90家会员代理商，并可按地点、行业和类型进行筛选。这样，组织者可以找到最符合其所开展项目特点的代理商。

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本文《AEVEA 预计西班牙行业将迎来良好的年底收官》首发于西班牙语领先的 MICE 行业杂志。