世界旅游日：IRF研究与The Tour Guy数据显示旅行者追求更深入的沉浸式体验

New data shows business travelers are seeking deeper experiences

9月27日世界旅游日到来之际，新的证据表明，旅行者不再满足于简单地把目的地从清单上划掉。新数据显示，人们对带访客走出主要旅游中心之外体验的兴趣日益增长，而激励研究基金会（Incentive Research Foundation，IRF）的研究则提供了另一种视角，来看待当旅行真正令人沉浸其中时会发生什么。

核心词是“沉浸”：接触新事物、深度投入一段体验，有时甚至全神贯注到其他一切仿佛都消失了。

什么是心流？

心理学家米哈里·契克森米哈赖（Mihaly Csikszentmihalyi）率先提出了“心流”这一概念，将其描述为对一项活动的完全沉浸——该活动需要专注力和技能，却能让人产生毫不费力的行动感与掌控感。运动员所说的“进入状态”往往就是这个意思。

IRF的新报告《学以致用：设计激发心流的激励项目》（Academic Research in Action: Designing Incentives That Spark Flow）由首席学术顾问Allan Schweyer撰写，探讨了激励项目如何创造有利于进入这种状态的条件。根据IRF引用的研究，心流与工作绩效、创造力、敬业度、工作满意度和幸福感呈正相关。

任何激励都无法直接“打开”心流。相反，研究已找出了让心流更有可能出现的条件。其中最重要的是明确的目标、挑战与技能之间的恰当平衡、即时反馈、自主性、新奇感和社会联结。身体参与，或IRF所说的“深度具身”，也能促进进入心流状态。

IRF指出，体验式奖励天然包含若干潜在的心流触发因素。旅行可以通过陌生的环境和活动提供新奇感，在参会者有选择时提供自主性，通过活动型体验提供身体参与，通过共同体验提供社会联结。报告称，团体奖励旅游几乎可以激活其清单上的每一个心流触发因素。

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这并不意味着送人去旅行就一定能带来心流。它表明，经过精心设计的旅行体验可以提供一个让心流更有机会发生的环境。

走出城市

来自目的地交易市场兼旅行社The Tour Guy的世界旅游日新数据，真实地呈现了旅行者对走出最熟悉景点之外的体验的需求。

对过去12个月内到访欧洲的107,000名旅行者的调查发现，85.4%的人在目的地游览期间选择一日游。该公司的预订数据也印证了这一点：2026年一日游预订量同比增长110.7%。

为什么要离开城市？好奇心首当其冲。近65%的受访者表示，他们参加一日游是因为想看到城市边界之外的乡村、海滨和自然风光。另有53.4%的人是想体验某个城外的特定景点。只有8.5%的人表示，他们的动机只是想从城市观光中歇一歇。

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这些发现与IRF的研究放在一起看尤为有趣，因为新颖性是公认的与心流相关的触发因素之一。IRF建议激励旅游策划者采用以新目的地或新活动为特色的体验式和旅行奖励，作为引入新颖性的一种方式。它还指出，身体活动和亲近大自然有助于为心流特有的专注投入创造条件。

熟悉的地方，全新的体验

新颖性并不一定需要探索一个未知的目的地。

The Tour Guy报告称，今年在其平台上售出的一日游中，四分之一是2025年未曾提供的新体验。但这些体验没有一个将旅行者带到新的目的地。相反，运营商正在创造与熟悉地点互动的新方式。

其中一个例子是庞贝体验，将考古遗址与维苏威火山的地质相结合，并由一位考古学家和一位火山学家共同带领。而在基安蒂，一项此前被纳入更广泛托斯卡纳行程的体验，已被重新设计为专门围绕酒庄展开。

一些增长最快的一日游同样与耳熟能详的名字相关联。从里斯本前往辛特拉以及从罗马前往托斯卡纳村庄的行程录得四位数增长，从巴黎前往圣米歇尔山的行程在增长最快的选项中排名第三。

这表明新颖性不必意味着把参会者带到他们从未听说过的地方。它可以是给他们一种方式，以更高的参与度体验一个熟悉的目的地，引入新的视角，或让他们更深入地融入周围的环境。

IRF的研究为这一观点增添了另一层含义。新颖性、自主性、社交联结和身体参与不仅仅是打造难忘行程的要素；它们也是研究人员认为与心流相关的条件之一。尤其是团体旅行，可以结合新颖的环境、共享的体验和身体活动。

世界旅游日庆祝的是人们去往何方。对于会议与激励专业人士而言，更有意思的问题或许是：人们到达之后，对其体验有多深入。

The Tour Guy的调查于2026年9月7日至14日进行，调查对象为过去12个月内到访过欧洲的107,000名旅行者。预订数据涵盖2026年1月1日至9月15日，并与2025年同期进行比较。该公司将一日游定义为从欧洲主要城市出发前往一个目的地的跟团游

本文 Celebrating World Tourism Day 首发于 Smart Meetings。