IMEX America 2026参展商如何重新思考互动策略：从展位到沉浸式体验
Beyond the Booth: How IMEX America Exhibitors Are Rethinking Engagement
在IMEX America 2026上，多家参展商采用创新方式提升观众参与度，包括使用可重复利用的植物墙、现场艺术创作以及无声迪斯科等体验设计。
文章通过四个具体案例展示了如何将创意体验转化为业务目标，并强调了衡量ROI的挑战。
拉斯维加斯 — 在 IMEX America 2026展会上，展台变成了现场艺术、沉浸式叙事和多感官体验的舞台，旨在将路过的观众转化为潜在客户。
第15届年度展会于10月13日至15日在 Mandalay Bay Convention Center 举行，吸引了超过17,800名活动专业人士。在整个展厅内，观众们遇到了无声迪斯科、现场艺术、健康休息室、个性化香水和动手操作的AI演示。
这些互动活动反映了Design Matters（设计至关重要），这是IMEX的2026年话题点，鼓励以更有意愿的方式创造体验。四家参展商因如何将创意与业务目标相结合而脱颖而出。
可持续性与体验式设计相遇： Visit Seattle
Visit Seattle 证明了令人难忘的互动活动不一定需要建造新的东西。
其真植物墙旨在反映目的地与自然之间的联系，第四次出现在贸易展上，此前曾在费城的 PCMA Convening Leaders 和印第安纳波利斯的 ASAE Annual Meeting 展出过。
与展览合作伙伴 Hargrove 合作，Visit Seattle设计了可重复使用的装置，展示了参展商如何延长展台元素的使用寿命并减少浪费。
“在一个努力应对可持续发展的行业中，我们想展示减少和再利用是可能的，这也是我们在西雅图开展业务的方式。”Visit Seattle的销售与市场执行副总裁兼首席商务官Kelly Saling说。
这面墙还成为了关于西雅图自然环境和可持续发展倡议的话题起点。另一个互动活动邀请观众在一艘 Washington State Ferries 船的甲板上拍照，将目的地的另一个标志性元素带到了展厅。
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“我们并不是为了吸引观众的眼球而创造一个体验，”Saling说。“我们希望有一些真正代表我们的东西，让他们对我们作为目的地的身份有真实的感受。”
通过现场艺术讲述目的地故事： Visit Sarasota County
Visit Sarasota County在IMEX America上的展台以Lipstick Lex为特色。Lex是一位当地艺术家，使用包括回收化妆品在内的彩妆创作绘画作品。
Lex 在展位现场进行创作，绘制了一幅萨拉索塔日落图，融入了标志性地标和目的地特色。这幅不断演变的艺术作品吸引了好奇的与会者，其中许多人在展会期间多次返回观看其进展，并参与抽奖以赢取成品画作。
“萨拉索塔县被称为‘佛罗里达的文化海岸’，艺术和文化是我们目的地身份的定义性部分，”Visit Sarasota County 市场与传播副总裁 Kelly Harb, CMP 表示。“我们希望将这种创意能量直接带到贸易展会上，而不仅仅是向与会者讲述它。”
当与会者观看 Lex 工作时，Visit Sarasota County 的代表利用艺术作品的元素，包括林格尔大桥（Ringling Bridge）、萨拉索塔湾以及目的地的 机场，来讨论交通便利性、酒店、餐厅和会议场所。
“与会者会停下来，惊讶地观看，微笑，并希望更多地了解这项活动和该目的地，”Visit Sarasota County 国家销售代表 Kim Ritten 说道。
这项活动反映了贸易展会策略更广泛的转变。
“目标不仅仅是吸引人流到展位，而是建立一种真实的联系，从而促成更深层次的对话和持久的关系，”Ritten 说。“我们将体验式参展视为目的地故事讲述的一种延伸，让与会者在亲自到访之前就能感受到一个地方的独特之处。”
设计与会者旅程：迪士尼
迪士尼将其体验设计理念带到了 IMEX America 展会现场。
展示了迪士尼五大体验设计原则的元素：发现客户愿望、连接故事核心、相互启发、带着意图与想象力设计、践行路径。
迪士尼不仅关注视觉吸引力，还考虑了与会者如何在空间中移动、什么能吸引他们的注意力，以及环境如何鼓励探索和对话。
故事讲述和沉浸感是设计的核心，展示了创意环境如何支持学习、社交网络和建立联系。
一项照片亭活动将迪士尼主题公园的元素带到了拉斯维加斯，让与会者无需离开展会现场即可体验一丝公园风情。
从 PPT 演示到无声迪斯科：凯撒娱乐
凯撒娱乐做出了对传统参展方式更为大胆的突破之一，用一场无声迪斯科取代了其常规的买家演示。
其 Be You Disco 体验活动设有紫红色展位、苔藓墙、新鲜玫瑰、标志性香氛，团队成员身着配套西装外套和品牌鞋履，灵感源自全新的 Vanderpump Hotel。
“每个人都在争夺与会者的时间和注意力，我们希望创造出一种在展会结束后仍能长久脱颖而出、并与我们的品牌建立情感联系的东西。”凯撒娱乐（Caesars Entertainment）全国会议与活动营销总监 Reina Herschdorfer 说道。
凯撒还尝试测量与会者的情绪反应。通过与科技公司 1e6 合作，它收集了初步数据，其中包括超过 633,000 次面部读数以及涵盖 18 个反应类别的 1,140 万次信号读数。
这些数字代表的是读数次数，而非独立与会者人数，且该公司尚未确定该互动活动是否比其之前的展览形式产生了更多合格线索。
Herschdorfer 说：“当人们享受其中并感到真正受到欢迎时，这为商务对话创造了一个不同的起点。”
从可重复使用的装置和现场艺术到沉浸式故事讲述和无声迪斯科，IMEX America 的参展商们证明，吸引注意力只是第一步。
更大的挑战是将这种注意力转化为有意义的对话，并最终带来业务成果。虽然这些体验的投资回报率仍然难以量化，但这些参展商关注的是与会者在他们的展位内的体验，而不仅仅是有多少人走过他们那里。
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文章 Beyond the Booth: How IMEX America Exhibitors Are Rethinking Engagement 首发于 Trade Show Executive.
来源：Trade Show Executive · tradeshowexecutive.com