FX在好莱坞Nya Studios East打造“AHS:13”沉浸式体验，串联《美国恐怖故事》前12季

“AHS:13”带领粉丝穿越代表该剧此前12季的沉浸式场景，最终以对即将到来的第13季的抢先预览收尾。图片来源：FX提供

洛杉矶—在《美国恐怖故事》第13季于9月24日首播之前，FX将这个拥有十余年历史的恐怖选集剧从荧幕带入现实世界，在洛杉矶打造了一场沉浸式体验，旨在重温该系列最令人难忘——也最惊悚——的一些时刻。

活动在好莱坞的Nya Studios East举行，“AHS:13”带领粉丝穿越代表该剧此前12季的沉浸式场景，最终以对即将到来的第13季的抢先预览收尾。NVE担任该活动体验制作机构，Civic Entertainment Group负责活动公关。

该活动于9月18日在Nya Studios East以VIP预览派对拉开帷幕。嘉宾受邀踏上一段贯穿该系列历史的旅程，从《凶宅》的门前开始，途经《疯人院》的幽暗走廊和《畸形秀》的扭曲嘉年华游戏，最终与新一季的恐怖面对面。

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嘉宾并非只是被动地从一个主题房间移动到下一个，而必须主动推动体验向前进行。活动灵感源自鲁布·戈德堡机械，整个结构如同连锁反应：每个空间都要求参与者完成一项互动挑战，以触发旅程的下一阶段。

Kenya Hardaway是FX整合推广与多平台营销高级副总裁，她表示这一概念源自该剧新一季本身。当团队得知AHS:13将让此前几季的标志性角色回归时，“我们意识到需要打造一场能让嘉宾纵览整个系列历程的体验，”她解释道。

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团队借鉴经典鲁布·戈德堡机械，以此将这些不同的世界串联起来，同时让粉丝成为体验中的主动参与者。

“粉丝一直是《美国恐怖故事》成功与长青不可或缺的因素，因此把他们置于体验的中心、让他们亲自以身体推动体验向前，便是再自然不过的选择，”Hardaway说。

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一路上，各场景中融入了彩蛋、惊吓瞬间，以及贯穿该剧集历史的诸多致敬元素——从最初的 Murder House（凶宅）一季，到 Asylum（疯人院）、Freak Show（畸形秀）、Hotel（旅馆）、Coven（女巫集会）及之后各季的世界。团队深入挖掘了此前全部 12 季内容，提取其中的标志性场景、角色、音效和粉丝最爱的时刻，将该剧各具特色的视觉世界中的细节编织进整个体验之中。

传统的鬼屋效果也被用来制造惊吓。Hardaway 最喜欢的装置之一是一扇骤然弹开的落窗，瞬间露出 AHS: Cult（邪教）中那个诡异的小丑。

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创意上的挑战在于：如何将一部自 2011 年开播、各季视觉风格迥异的剧集，提炼为一场完整连贯的线下体验，同时利用这份怀旧情怀，为接下来的剧情蓄势造势。

Hardaway 表示，团队着力呈现 American Horror Story（美国恐怖故事）宇宙中的“联结纽带”。早期各季角色在 AHS:13 中回归，让主创得以重温剧集历史，同时埋下彩蛋，供资深粉丝沿途发现。

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整段旅程最终将观众引向新一季的预告， effectively 把这场贯穿剧集过往的活动进程，变成了对其未来的揭晓。

要落地这一构想，幕后也需要紧密协作。由于是观众自己触发推动体验推进的连锁反应，技术、创意和制作团队必须确保互动元素可靠运行，同时呈现震撼的视觉效果。

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“最重要的考量之一，就是确保这个受‘鲁布·戈德堡机械’启发的设计无缝运转，”Hardaway 说，“由于这一活动的性质让许多环节掌握在观众手中，技术、创意和制作团队之间需要高度协调，才能确保体验既在视觉上令人惊艳，又在功能上稳定可靠。”

体验还延伸到了线下活动之外。FX 打造了一本独家的 American Horror Story（美国恐怖故事）降临节日历，其中包含受该剧各季启发的定制奖品，粉丝可通过线上抽奖获得。

AHS:13 将于 9 月 24 日在 FX 和 Hulu 首播，第 13 集也是最后一集定于 10 月 29 日——万圣节前夕——播出。

关于作者

特约撰稿人

Alesandra (Alice) Dubin 于 2003 年在 BizBash 开启新闻职业生涯，是这本刊物在纽约的首批编辑之一，并于 2005 年创办了其洛杉矶分部。她是一位资深的会议与活动行业新闻记者、行业专家和爱好者。