IRF发布2026年激励行业展望：乐观情绪与预算压力并存

华盛顿特区（2025年12月10日）： 激励研究基金会（Incentive Research Foundation）发布的《2026年行业展望：实物奖品、礼品卡与活动礼品》报告显示，北美和欧洲呈现出乐观情绪与新兴挑战并存的局面。各组织的经济与财务信心高企，两个地区均有超过90%的受访者对未来一年持积极预期。然而，这种乐观情绪因预算持平、成本上升、优先事项竞争以及支出模式转变而有所减弱。

“激励项目是企业发展的重要工具，尤其是在经济困难时期。尽管预算持平、成本上升，预计2026年项目参与者人数仍将增长，”IRF主席Stephanie Harris表示，“激励项目负责人正以战略性思维迎接2026年，在精心管理成本的同时，使奖励与组织目标及参与者偏好保持一致。”

IRF针对《2026年行业展望》调查共收集了400份回复，在北美和欧洲均等分布，覆盖加拿大、美国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞典和英国的多个行业。该研究还按员工奖励与认可项目、销售激励项目以及渠道奖励项目进行了细分。

《2026年行业展望：实物奖品、礼品卡与活动礼品》报告的主要发现、基准数据及同比比较包括：

• 尽管大多数预算增幅预计仅能与通胀率持平，但65%的北美项目和半数欧洲项目预计获得非现金激励的参与者人数将有所增长
• 礼品卡仍是最广泛使用的奖励方式，70%的北美组织和略低于60%的欧洲组织预计礼品卡的使用将增加
• 餐饮礼品卡的使用率（54%）已超过此前多年一直位居北美受访者最常用品牌礼品卡类型的纯线上零售商礼品卡（50%）
• 实物奖品支出正在上升。在欧洲，单次平均支出较去年增加了74欧元。北美的实物奖品支出较往年增加近100美元。
• 活动礼品受到预算压力的影响，仅有10%的策划者预计预算增幅将跑赢通胀
• 礼品卡已成为最广泛使用的活动礼品，在北美和欧洲均超越了实物奖品
• 在北美，62%的组织预计其项目技术预算将增长；在欧洲，63%的组织预计将实现增长

您可在 2026年行业展望：实物奖品、礼品卡与活动礼品 网页查看或下载该研究报告。

IRF的《2026年行业展望：实物奖品、礼品卡与活动礼品》得到了IRF研究倡导合作伙伴 Maritz 的支持。

Maritz 将人的潜能转化为卓越的业绩。通过激励与奖励解决方案，挖掘真正打动员工的因素，在整个企业、客户群和商业生态系统中激发卓越。从数字化奖励到积分制项目，从沉浸式旅行体验到高端礼品，众多财富 500 强领先企业依赖 Maritz 的奖励方案，以及行为科学专业知识和先进技术，来设计、部署并评估那些创造重要时刻和持久商业成功的项目。Maritz.com