ITB Asia panel：商务会奖活动是会展目的地发展的重要推动力

商务会奖旅游活动已远远超越了单纯的知识分享聚会，发展成为强大的经济引擎，塑造目的地形象、推动基础设施建设并改变当地社区。

在《亚洲登上全球舞台：吸引下一代商务会奖活动》小组讨论（于 ITB Asia 期间举行）上，来自新加坡、斯里兰卡、珀斯和乌干达的会议局探讨了该行业如何推动经济发展。

对于新加坡这样的成熟枢纽，商务会奖行业创造了破纪录的旅游收入，因此政府持续投资基础设施——如即将建成的市中心会展枢纽（Downtown MICE Hub）以及樟宜机场5号航站楼的扩建——以满足不断增长的需求。

正如新加坡旅游局产业发展司展览与会议执行总监 Poh Chi Chuan 所指出的：“根据UFI 最近的一项研究，亚太地区的展览和会议场地面积已超过欧洲……（这表明）整个重心正在东移。”

为了在竞争环境中实现可持续增长，Poh 强调了精心策划的重要性，指出一个目的地必须吸引具有区域影响力和本地关联度的展会。

然而，与乌干达等新兴目的地——该国于2018年才成立会议局——相比，该行业呈现出国家转型的不同阶段。新加坡立足于数十年的积淀，而乌干达正从零起步，致力于改善当地民生并推动国家经济增长。

乌干达会议局负责人 Mellon Tukeikiriza 强调：“旅游业是我们视为经济引擎的行业之一……这让我感到振奋，因为它改变了乌干达人民的生活，为他们的生计做出了贡献。”

与新加坡类似，乌干达的发展势头也得到了政府雄厚资金的支持。这包括拥有东非最大的会议中心（Speke Resort Convention Centre 于2024年开业）、即将入驻的万豪和希尔顿等酒店品牌，以及2027年2月举办的 Future Hospitality Summit 等高影响力活动。

与此同时，斯里兰卡正迎来复苏，其商务会奖活动入境人数成功翻倍，并持续积极与本地产业合作。斯里兰卡会议局主席 Dheera Hettiarachchi 强调了该目的地如何通过刚落幕的斯里兰卡会展博览会（Sri Lanka MICE Expo）、事后考察团及其大使计划等有针对性的举措，积极发展商务会奖活动。

在澳大利亚方面，Business Events Perth 首席执行官 Gareth Martin 谈到，尽管面临来自澳大利亚和新西兰境内更新设施的激烈竞争，珀斯会展中心（Perth Convention and Exhibition Centre）仍在2026年世界会展大奖（World MICE Awards）中被评为澳大利亚最佳会议中心。

“尽管面临来自澳大利亚各地更新、更现代化中心的竞争，但归根结底还是取决于将活动办得如此出色的团队。这就是该中心运营的核心理念，”他说。

Martin 补充道：“技术固然重要且不可或缺，但真正带来美好真实体验的是人，而这也正是未来所在。”