IBTM World报告：6.2万亿美元“大脑经济”与会展业复兴

根据《IBTM World 2027趋势报告》预览，商务会奖活动必须采取再生的理念，以把握新兴的6.2万亿美元“大脑经济”机遇。

该报告由Eight PR & Marketing的Alistair Turner撰写，Google XI的Megan Henshall参与提供意见，将再生定位为体验经济的下一阶段，超越此前行业围绕个性化和变革所做的努力。

报告指出，随着人工智能使常规运营任务自动化，人类认知、想象力和面对面互动所承载的经济价值将显著提升。报告认为，线下聚会将变得远比以往更加重要，这要求活动策划者重新思考传统的人脉拓展模式，转而建立更深层的职业关系并应对职场孤立问题。

“随着人工智能改变我们的工作方式，活动所促成的人类特质——创造力、学习、信任和有意义的连接——将变得更加有价值，而非贬值，”IBTM World展会总监Claudia Hall表示。

除了探讨人类创造力和线下出席的提升作用之外，该研究还考察了全球劳动力人口结构的变化和经济环境的转变将如何改变未来对会议和目的地营销的需求。

完整报告将于2026年11月28日在巴塞罗那IBTM World上正式发布，该展会预计将迎来超过2,500家参展商和12,000名行业专业人士。