会展体验营销趋势：眼神交流

今年，“讲故事”已从流行词跃升为标准做法。随着活动营销人员借助讲故事来传递信息，以加深与观众的关系并将产品“植入”真实生活，人脸正成为各展会现场的设计主题。让我们看看眼神交流如何成为新的视觉焦点。

但首先要讲科学。研究表明，我们的大脑处理人脸的速度快于抽象设计，这意味着你的信息也可能被更快地吸收。此外还有个性化因素，《今日心理学》的这篇专栏对此进行了探讨。

“视觉鸡尾酒会效应”是一种现象：当我们在某样东西上看到自己的脸时，大脑会下意识地活跃起来。也许，是在一面展墙上？

为此，在CES 2026上，家居健康品牌喜来健（Ceragem）在其宽敞的半圆形展位内推出了“我的健康肖像”体验，作为整个体验的主背景。这一AI照片互动从数千人的图像中生成我们面容的数字拼贴，并将其融入“社区”之中。

同样在CES 2026上，AARP引人注目的AgeTech Collaborative展位在整个体验过程中运用了真实的声音和真实的故事，以及该品牌核心观众的面孔，帮助平衡“做什么”与“是谁”以及“为什么”。

我们当时写道：“清晰的信息传递和讲故事、简单的旋钮搭配交互式数字墙——为每位参会者打造的个人之旅——共同营造了一种希望和赋能之感。”

最近在ASCO 2026上，Labcorp邀请参会者参与数字肖像马赛克活动，他们可以从中选择一种原型人物。与喜来健的体验类似，AI会将其带有主题的头像进行转化，并添加到集体肖像中。这幅集体肖像既是展位的主要视觉焦点，也作为实体纪念品交付给参与者。

同样在ASCO上，安斯泰来（Astellas）通过透明LED显示屏让患者为自己发声。屏幕安装在与站在你面前的人等高的位置，内容展示了真实的面孔和声音，我们的编辑表示，“感觉信息丰富且让人踏实”。

就像一场深入的面对面交谈。

本周趋势由 Pinnacle支持联合出品。

本文《每周体验式营销趋势：眼神交流》首发于Event Marketer。