名字带“国际”的会展公司遍地都是,但真正国际化的寥寥无几
中国大量会展公司以“国际”冠名,但多数业务局限于国内办展,海外资源几乎为零。文章以励展博览集团、英富曼为参照,指出真正的国际化需具备海外常设团队、自主运营的海外展会IP、全球客户资源网络和跨国项目运营能力四点。国内头部企业如振威、海名、金诺、鸿威本土运营能力强,但多为代理组团出海参展,并非海外自主办展。
NEWSROOM
中国大量会展公司以“国际”冠名,但多数业务局限于国内办展,海外资源几乎为零。文章以励展博览集团、英富曼为参照,指出真正的国际化需具备海外常设团队、自主运营的海外展会IP、全球客户资源网络和跨国项目运营能力四点。国内头部企业如振威、海名、金诺、鸿威本土运营能力强,但多为代理组团出海参展,并非海外自主办展。
10月11日晚法国总统府举办约60人的汽车产业闭门晚宴,未邀请任何中国车企,而不到24小时后开幕的巴黎车展有25个中国品牌参展,约占全部参展汽车品牌的四成,上届仅9家。
一位从业二十年的会展人指出,中国会展行业内卷已从国内蔓延至东南亚、中东、欧洲等海外市场:主办方复刻同款、低价截流、抢档期,搭建商照搬低价套路压缩成本,展商则面临展位贬值、利润压缩。文章认为这种全球内耗将损害中国会展的国际口碑,出路在于做价值、做服务、做实效。
会展BEN于9月4日发布《2026中国机构海外自办展名录》,共收录85个年度场次,并统计出目的国、题材、机构、首届项目和月份五组数据。越南22场、印度尼西亚14场合计占42.4%;纺织服装与家纺22场占25.9%;浙江米奥兰特以32场居机构之首,2026年首届展9场均在东南亚,9—12月为办展最集中时段(统计时点为2026年9月4日,不代表全国总量)。
2026年9月4日,会展BEN发布《2026中国机构海外自办展名录》,截至该日收录85个年度场次,涉及43个展览品牌、20个国家。其中76个场次为连续项目、9个为当前国家首届;越南收录22场居首,印度尼西亚14场次之,纺织服装与家纺题材22场为最多;名录不判断项目价值,并表示将不定期补充修订。
德国会展业协会 AUMA 调查显示,德国会展公司计划 2026 年在近 40 个国家举办 330 场海外展会,比 2024 年多 10%。其中南亚、东亚和东南亚市场占 202 场,为最大海外市场;2024 年德国会展企业海外展会约 300 场,参展商约 13.5 万家,观众 890 万人次。
德国展览业协会(AUMA)最新调查显示,2025年德国展览公司计划在近40个国家举办325场境外贸易展,明显多于前两年。其中南亚、东亚和中亚是最重要的海外市场,共190场,其次为欧洲(43场)和拉丁美洲(32场);2024年AUMA和FAMA成员共举办约300场境外展。