旭说会展：十五五促消费风口下，会展深度绑定文旅、培育消费新场景才是长期出路

旭说会展

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办展办会紧跟十五五促消费风口：会展深度绑定文旅，培育消费新场景才是长期出路

国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》正式落地，整篇规划里把文旅消费、培育消费新业态、拓展消费新场景摆在了十分突出的位置，明确提出要推进“文旅+百业”双向融合。对于我们会展行业所有主办人来说，这绝对不是一条无关的宏观政策，而是接下来办展办会实打实的发展风口。

长久以来，很多主办方办消费类展会，思路很受局限：办车展就单纯卖车，办家博会只盯着家装订单，食品展、礼品展的目标也仅仅是促成商户批发成交。展会的价值只停留在商品交易这一层，展会开完，流量随之消散，既没能挖掘消费的长尾价值，也没能贴合当下扩内需、提居民幸福感的大政策方向。

但结合本次十五五扩消费的导向来看，会展完全可以跳出单纯卖货的固有框架，和文旅产业深度融合，用展会培育居民新型生活方式，实实在在拉高大众生活品质与幸福指数，这也是政策扶持重点倾斜的赛道。

像我们熟知的车展、房车露营展，不只是车企售卖新车的平台，完全可以联动本地文旅资源，打造“看车展+城市短途自驾路线体验”的配套玩法，依托新车试驾线路串联城市文旅景点，把看展的客流转化为城市文旅游客；

家博会不止做家装建材成交，联动家居美学、软装生活课堂、亲子家居体验活动，搭配城市近郊民宿文旅体验，向消费者传递完整的居家生活美学新理念；

食品展、礼品展更是天然适配文旅融合，地方特色食品展会联动本地文旅伴手礼开发，把展会里的地方美食、文创礼品，变成游客来城市旅游的刚需纪念品。

《旭说会展》认为：展会不再是短暂的商品展销会，而是变成塑造大众新生活方式的载体。展会给消费者带去更优质的家居产品、更丰富的美食选择、更多元的出行玩法，直接改善日常生活品质，居民的消费幸福感自然同步上涨。同时展会客流落地城市之后，带动餐饮、住宿、文旅游玩全链条增收，完美契合规划里扩大服务消费、文旅融合发展的核心要求。

反观当下不少会展同行还在埋头内卷展位价格，为了短期订单互相压价，反而忽略了政策送来的长期红利。十五五周期内，扩内需、促消费、文旅产业融合都是长期战略，属于持续性政策红利，并非短期一阵风。消费类展会主动牵手文旅产业，走“会展+文旅”的融合路线，既能拿到政策层面更多的扶持资源，拓宽展会的盈利业态，跳出低价内卷的困局，还能拉长展会生命周期，形成展会、文旅、市民消费三方共赢的良性模式。

未来的消费类展会比拼的不会只是展位价格的高低、规模的大小，而是能不能依托展会打造可持续的消费新场景。紧跟十五五扩消费规划，深耕会展文旅融合，以展会培育新生活方式，赋能民生消费升级，才是消费展会长久稳健发展的正确思路。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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