Prognos研究：汉堡会展中心（HMC）平均年份带动德国9.24亿欧元经济效应

380名员工、11座展厅、1座位于城市心脏地带的会议中心——汉堡会展中心（Hamburg Messe und Congress, HMC）自身2025年营业额约为9100万欧元。但据咨询机构Prognos于2026年5月发布的最新研究，其展会与大会活动在一个平均年份内为德国带来9.24亿欧元的经济效应、7182个受保障的就业岗位以及1.68亿欧元的额外税收。这意味着，HMC每1欧元自身营收的背后，约有10倍量级的国民经济产出被激活。本简报梳理该研究的核心数据、传导机制与政策含义。

PART 01

核心数据：9.24亿欧元、7182个岗位、1.68亿欧元税收

数据来源：Prognos研究《汉堡会展公司的经济效应》，基准为"平均展会年份"。

值得注意的两个结构性特征：

• 溢出效应显著。 约43%的经济效应和43%的岗位落在汉堡以外，说明汉堡展馆实际上是一个全国性的需求分配节点，而非仅服务本地的城市设施。

• 税收分配高度不对称。 1.68亿欧元税收中仅1500万欧元留在汉堡，91%流向联邦与各州。作为汉堡自由与汉萨市100%控股的企业，HMC由本地承担投入、由全国分享财政收益——这是评估公共资金投入会展基础设施时不可忽视的一层账。

PART 02

传导机制：直接、间接与引致效应的三层链条

Prognos采用了会展经济评估的标准三层模型：

1. 直接效应——展会与大会参观者在酒店、餐饮、交通企业的实际消费支出；

2. 间接效应——展台搭建商、餐饮服务商为完成订单而采购的材料、食品等中间投入；

3. 引致效应——上述环节从业者获得收入后再次用于消费所产生的新一轮需求。

研究特别指出，就业收益最集中的行业是住宿餐饮业与运输业。这两个部门恰恰以中小企业、区域性雇主为主，因此会展活动的岗位效应在结构上偏向本地劳动力市场，而非高度集中的大型企业。

PART 03

平台基础：城市中心的会展园区与产业集群逻辑

HMC的效应规模与其两项特殊资产直接相关：

• 区位与规模。 11座展厅与CCH汉堡会议中心通过"Planten un Blomen"公园相连，构成位于市中心的一体化园区。步行可达的城市结构使参观者支出更容易外溢至周边零售、餐饮与文化设施。

• 展会组合的集群锚定。 SMM（造船与海事技术）、WindEnergy Hamburg（风能）、INTERNORGA（餐饮与酒店业）等世界领先展会，加之航空、交通、可再生能源领域的客座活动，均对应汉堡都市区既有的产业集群。展会因此不只是流量事件，而是本地集群的国际接口。

PART 04

管理层解读：从"城市名片"到"家庭的稳定性"

HMC首席执行官 Heiko M. Stutzinger 表示，作为汉堡自由与汉萨市的全资子公司，能够"作为活跃的经济引擎，为汉堡的繁荣做出明显贡献"，令人印象深刻。

另一位首席执行官 Uwe Fischer 则强调社会维度：会展公司不仅是"汉萨市的国际名片与代表"，其活动"对数千个家庭而言也意味着稳定与保障"，因此积极的研究结论同时构成继续保持发展路线的一种义务。

PART 05

结论

三点可直接引用的判断：

1. 杠杆率是核心叙事。 9100万欧元自身营收对应9.24亿欧元全国经济效应，是论证会展基础设施公共价值最有力的比率。

2. 会展是区域政策工具，而非单纯的场馆生意。 4088个汉堡本地岗位与5.23亿欧元本地效应，规模上已接近一个中型产业部门。

3. 财政回流的空间分配值得进一步讨论。 若汉堡继续独立承担园区与CCH的投入，1500万欧元对1.53亿欧元的税收分割，构成未来联邦—州层面成本分担讨论的现实依据。

资料来源：汉堡会展公司新闻稿（2026年5月18日）；Prognos研究《汉堡会展中心的经济效应》。

欢迎关注

会展数字化

会展数字化聚焦会展行业的数字化转型，提供数字会展洞察、国际行业趋势、最佳实践案例和知识的分享与交流。在这里，您还可以免费领取《2021-2025中国会展主办机构数字化调研报告（DRCEO）》、《数字会展术语白皮书（2025）》、《线上线下融合会展白皮书》，了解中国会展业数字化创新大会（CEIDIC）的最新信息，详情添加客服微信：19117363991，备注“领取会展数字化报告”或“CEIDIC大会”，同时，欢迎针对会展数字化主题进行投稿。