阿里国际站Accio成为Hyve Group等三家欧洲展会主办方官方智能体AI合作伙伴，部署Exhibition Agent

新闻背景

Part01

9月4日，阿里巴巴国际站（Alibaba.com）旗下的智能体AI平台Accio宣布，成为Hyve Group、Business Show Media、Raccoon Media Group三家欧洲展会主办方的"官方智能体AI合作伙伴"（Official Agentic AI Partner），将其"Exhibition Agent"（展会智能体）功能部署到六场覆盖零售、家居礼品、园艺、商业服务、私有品牌与运动用品品类的旗舰展会中，包括Hyve Group旗下的Spring Fair（2027年2月7-10日）、Autumn Fair（2026年9月6-9日）、Glee（2026年9月8-10日），均在英国伯明翰NEC举行。

值得注意的是，这不是Accio第一次"试水"线下展会。此次扩张是在2026年6月Smart Manufacturing Week（伯明翰NEC）试点成功之后进行的——彼时该技术服务了超过1.3万名观众和430多家展商。换句话说，Hyve Group这次不是"第一个吃螃蟹的人"，而是在有实测数据支撑后做出的一次规模化押注。

（阿里买家智能体Accio）

双方的焦虑与诉求

Part01

对Hyve Group而言，这是一道关于"展会如何在信息过载时代继续证明价值"的题。Portfolio Director Jackson Szabo在官方声明中直言了组织方的核心痛点：

随着展会规模和国际化程度不断扩大，我们需要改变帮助观众在海量选择中导航的方式（As our events continue to grow in scale and international reach, we need to evolve the way we help visitors navigate that wealth of choice）

这句话背后是行业共识——线下展会最大的资产是"展商目录+展位"这一庞大但低效的信息集合，成百上千家展商、成千上万个SKU，买家靠人工浏览手册、凭经验扫馆，转化效率一直是组织方难以量化改善的短板。

对阿里巴巴Accio而言，这是把B2B跨境电商的"智能体化"能力，从线上搬到线下场景验证的机会。据官方介绍，Accio是阿里巴巴国际站面向中小企业和个体创业者的"零代码"智能体平台，目前全球已有超过1000万中小企业在使用它管理市场分析、设计、寻源、店铺运营和库存监控等全链路业务（PR Newswire）。

展会场景提供了一个天然的"高密度、高意图"买家池——愿意飞到伯明翰参展的买家，采购意图远比线上浏览者更明确、更迫切，这正是验证和展示Accio智能体能力、进而反哺其国际站生态获客的绝佳橱窗。

合作方式：官方身份 + 免费嵌入 + 原生App

Part01

从公开信息看，这次合作有三个关键结构特征：

官方身份绑定

Accio被授予"Official Agentic AI Partner"称号，意味着它不是一个第三方插件，而是被展会官方采纳、直接嵌入官方展商目录（exhibitor directory）和场馆平面图（floor plan）的基础设施（industriaitaliana.it）。

对买家完全免费

Glee官网明确写道：

我们与Accio合作，把这项技术免费交到你手上……用它在三天展会期间买得更好，回到店里后继续用它做陈列建议、了解当下品类热销情况

这句话也透露了一个细节：Accio的价值并未止步于展会现场，而是延伸到展后的门店运营场景。

原生App + 现场入口

合作依托Accio新推出的原生移动应用，买家可通过语音或拍照在场馆内直接唤起Exhibition Agent；观众注册后或通过现场二维码即可立即使用（PR Newswire）。

AI能做什么：从"导航"到"议价"

Part01

官方新闻稿用了一个很精准的定位句——"From Navigation to Negotiation"（从导航到议价），这也是理解这次合作技术含量的关键。具体拆解为五项能力（PR Newswire、industriaitaliana.it）：

Exhibitor-First Sourcing（展商优先寻源）

优先检索官方展商目录，返回按相关度排序的匹配结果，并给出展位位置和匹配理由的解释——即简讯中提到的"从官方展商目录回答自然语言采购问题"。

Intelligent Route Planning（智能路线规划）

把匹配到的展商按场馆分区聚类，生成优化的步行路线，最大化买家在馆内的有效时间——对应简讯中的"生成个性化展馆步行路线"。

Visual Sourcing（视觉寻源）

买家可现场上传产品/店铺照片，在展商中寻找风格或款式匹配的供应商——这正是简讯里"上传店铺照片获得零售风格匹配"的功能来源。

End-to-End Workflow（端到端工作流）

从发现到议价、合规核查、物流协调，全流程不离开同一个App，智能体可以起草询价单（RFQ）并计算到岸成本（landed cost）。

Master Agenda at a Glance（一览式主日程）

提前预览展会期间所有重要论坛活动，锁定不容错过的场次。

这套组合拳确实超出了传统的展会客服机器人或静态电子地图的范畴——它把展商目录（内容层）、买家视觉/风格偏好（意图层）与场馆物理动线（空间层）三者第一次在同一个对话流里打通，并且理论上能延伸到议价和履约阶段。

尚待验证的假设

Part01

对Hyve Group：如果推荐足够精准，它能把"观众体验"这个模糊的KPI变成可量化的东西——路线时长、匹配转化率、展位曝光次数，这些数据本身也是展会未来向展商销售"精准曝光"广告位或分层展位定价的潜在依据。Szabo在声明中提到的"帮助我们的展商在主动寻找其产品的买家面前变得更可见（visible to buyers actively looking for what they offer）"，本质上是在暗示一种新的"展位曝光即服务"逻辑。

对Accio/阿里巴巴：这次合作是其智能体能力从线上B2B电商场景向线下实体展会渗透的关键一步，六场展会覆盖零售、家居礼品、园艺、体育用品、私有品牌等多个品类，等于是一次跨品类、跨地域（英国+荷兰）的公开路演，为后续在国际站生态内推广"AI智能体采购"的心智打基础。

但报道中反复强调的"若推荐可信"是关键前提——目前所有公开信息均来自官方通稿和展会自身页面，尚未看到独立的买家侧使用数据、匹配准确率或投诉记录的第三方披露。

展会现场的真实体验（尤其是语音/拍照识别在嘈杂展馆环境下的稳定性、展商数据更新的实时性）仍待Autumn Fair（9月6-9日）和Glee（9月8-10日）实际举办后验证。

主要信息来源：

• PR Newswire（2026年9月4日）：Alibaba's Accio launches AI 'Exhibition Agent' across leading trade shows in the UK and Europe

• Glee Birmingham官方页面：Accio Application

• Industria Italiana（意大利文详细报道）：Accio, la piattaforma di AI agentica di Alibaba.com

欢迎关注

会展数字化

会展数字化聚焦会展行业的数字化转型，提供数字会展洞察、国际行业趋势、最佳实践案例和知识的分享与交流。在这里，您还可以免费领取《2021-2025中国会展主办机构数字化调研报告（DRCEO）》、《数字会展术语白皮书（2025）》、《线上线下融合会展白皮书》，了解中国会展业数字化创新大会（CEIDIC）的最新信息，详情添加客服微信：19117363991，备注“领取会展数字化报告”或“CEIDIC大会”，同时，欢迎针对会展数字化主题进行投稿。