南方办得热火朝天的成人展（“羞羞展”），为何在北方难获审批落地

旭说会展

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北方展馆的朋友说，在南方办得热火朝天、挺赚钱的羞羞展，在北方不让办。有一些南方主办确实过来申请了，但没让通过。他说这句话的时候，语气中稍微带点少挣了的遗憾。

他口中所说的羞羞展，也叫大人展。在宣传的时候由于打这样的字眼会限流，所以大家改成叫羞羞展。实际上说的都是成人展和性用品展。

那么，成人展在南北的待遇为何差别这么大？

做会展这么多年，我经常和各地主办、展馆的朋友聊天。聊到成人展，大家都会感慨同一个现实：南方同类展会如火如荼，像上海、成都、广州、深圳，热闹得很；想在北方落地一场，难度却大得离谱，被拒概率高达99%。

不少成人展主办方想开拓北方市场，跑马圈地，认认真真做方案、找展馆，满心期待把项目落地，前期筹备全部推进，最后卡在审批环节，项目直接叫停，这种事正在行业里真实上演。

并不是北方没有市场。

从消费数据看，北方人口基数庞大，生殖健康、悦己消费的需求实实在在存在，渠道商、门店、批发商同样有找货源、对接工厂的商贸诉求，市场蓝海客观摆在那里。

可现实就是，很多项目谋划许久，最终没能拿到通行证，办不起来。

反观南方，同类展会常年常态化举办，已经形成成熟产业生态。品牌工厂云集，商贸对接顺畅，把成人健康、私密护理当成一个正经民生健康赛道去做，展会定位阳光化、产业化，一切围绕B端商贸交易展开。

为什么会出现这么明显的南北落差？

首先要厘清一点：不是北方一刀切完全不让办。

青岛等地也已经有合规落地的成人健康博览会，项目改名“悦己生活展”，弱化敏感标签，强化生殖健康、自我关爱、大健康产业定位，严格限制十八岁以上入场，展品、现场内容前置审核，整套合规流程全部做到位，一样可以顺利举办。

但更多北方城市，项目走不下来，根源不在市场，而在于风险考量。

这类题材属于高敏感度展会。地方公安、文旅、宣传多部门要联合研判，要评估舆情风险、现场内容风险、社会观感。一旦现场管控不到位，展品尺度、现场活动出现一点纰漏，很容易引发负面舆情。对地方主管部门来说，办成功了，不见得有多少加分；一旦出事，就要承担相应责任。

出于稳妥审慎，不少城市直接选择不批准立项。宁可项目不办，也不愿承担潜在风险。这就是很多北方会展人满腔热血做项目，最后铩羽而归的现实困境。

这就引申出会展行业一个值得深思的问题：同样一个题材，全国各地执行尺度并不完全统一。

同样一套策划方案，在南方城市可以顺利落地，换一座北方城市，有可能直接不予通过。这不是简单的思想开放或者保守的问题，更多是地方对于风险的权衡。主管部门要权衡社会舆论、公众观感、现场管控难度，优先守住风险底线。

站在主办方角度，我们也得理解地方的难处。

成人题材展会，就跟某些漫展一样，天生自带舆论放大镜。现场哪怕个别展商展品越界，出现低俗内容，一场好好的产业商贸展，马上就会演变成网络热议的负面事件。一旦舆情发酵，展馆、主办方、属地管理部门，全部要被裹挟其中。审批端的谨慎，本质上是规避风险。

但换一个角度，市场需求客观真实存在。

行业不该永远躲在灰色地带，完全交给线上电商。如果可以通过严格前置审核，展品全部备案，严控入场人群，剥离低俗表演，回归健康产业、商贸对接的本质，线下展会其实可以促进行业规范化发展。

现实尴尬就在于：想做到百分百可控，对主办方、展馆、监管部门，都提出极高的管理要求。很多城市评估自身管控能力，觉得难以把控风险，干脆选择直接不办。

这件事给会展从业者两个很现实的启示。

第一，做敏感题材展会，千万不要拿着A城市成功的模板，想当然照搬到另一个城市。各地风险尺度不一样，不要觉得别的地方办成功，我这里就理所应当可以落地。立项前期，就要充分跟属地各个部门沟通，提前预判审批可能性，不要投入大量人力财力招完展之后，才发现项目无法落地，最后陷入进退两难的局面。

第二，题材越是敏感，越要主动剥离低俗标签，回归产业本质。少搞博眼球噱头，主打大健康、私密护理、渠道商贸，做好展品预审、人员准入、现场管控全套预案，把风险点全部前置解决，才有可能争取落地的机会。

北方不是没有这块市场，只是市场想要线下释放，要跨过一道很高的合规门槛。

市场需求客观存在，但风险不会自动消失。这是成人展南北巨大差异背后，所有会展人都要看懂的现实。

那么，你接触过哪些题材很好，但因为审批风险，最终没能落地的展会项目？欢迎一起聊聊，看看我们能不能帮到你。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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