Prognos研究：法兰克福展览公司2024/25周期为德国带来37.24亿欧元营业额、逾四成访客来自海外

超过6.5万家参展商、约340万人次入场、四成以上访客来自国外——法兰克福展览公司（Messe Frankfurt）在2024/25展会周期的一个平均展会年份内，为德国带来 37.24亿欧元营业额、30,209个全职当量岗位与约 6.67亿欧元税收。这是Prognos于2025年11月完成、受法兰克福展览有限公司委托的研究结论。与2017年ifo研究的36亿欧元相比几乎持平——但这个"持平"背后是一组值得关注的反向变化：参展商与访客数量下降，人均支出上升。本简报梳理其结构变化、区域分布与财政效应。

PART 01

总量与区域分布：法兰克福独占57%

直接支出冲量为 19亿欧元（境内部分），乘数约1.96倍。其中法兰克福市内直接支出高达13.9亿欧元（参展商9.97亿 + 访客3.93亿）。

与慕尼黑研究完全一致的一个机制在此再现：黑森州与其他联邦州的间接、引致效应明显大于其直接支出份额。Prognos的解释是法兰克福市内企业产能有限，本地企业承接的中间品订单被部分转包至黑森州及其他州。城市空间约束再次成为区域扩散的推手。

PART 02

结构变化：数量下滑，单价补位

这是法兰克福研究最具解读价值的部分。参展商与访客数量已从疫情低谷显著回升，但仍低于2017年前次研究的水平；同时，参展商与访客的人均支出（即使经价格调整后）均高于当年。两个方向相反的变量叠加，最终仅带来总效应的轻微上升。

结构上还发生了一次空间再分配：法兰克福市受益略有增强，黑森州略有减弱。核心原因是法兰克福市扩建了住宿容量，而参展商与访客更倾向优先使用市内住宿——过去外溢至周边的过夜需求被城市重新吸收。

PART 03

访客：国际化程度是三城中最突出的

访客人均支出约 810欧元（每入场人次约400欧元），平均停留略超两天。但来源地差异极大：

超过四成访客来自国外，其中欧洲约12.5万人次、亚洲近2万人次。海外访客带来的长距离交通成本与更长停留，直接抬高了支出结构中的移动与住宿比重：

• 交通与本地移动 45%

• 住宿 30%

• 餐饮 11%

• 其他 6%、私人购物 5%、休闲 2%、门票 1%

PART 04

参展商：支出冲量是访客的两倍以上

参展商平均支出约 62,000欧元，结构为：

• 展位租金与运营 35%

• 展台搭建（含布展及配套服务）30%

• 住宿与餐饮 11%

• 其他支出 9%、差旅 8%、采购与文化活动 5%、外聘人员 2%

即 65% 集中于展位租建。与慕尼黑一致，来源地不是支出水平的可靠预测变量，展位面积才是：1–15平方米约46,000欧元，16–25平方米近68,000欧元，26–100平方米近60,000欧元，101–500平方米逾82,000欧元。

一个值得注意的异常：16–25平方米展位的平均支出高于26–100平方米展位——小型展位在单位面积上的投入强度反而更高。参展商结构以小展位为主（1–15平方米约13,000家、16–25平方米近12,000家），使用101–500平方米大展位的近8,000家。

PART 05

行业落点：会展服务业与酒店餐饮业

营业额端，"其他经济服务"（会展服务：展台租赁、人力派遣、安保等）居首：法兰克福逾7亿欧元、黑森州1.5亿欧元、德国其他地区2.38亿欧元。酒店餐饮业仅法兰克福一地即逾 3.7亿欧元。交通运输、贸易与建筑业（展台搭建）的营业额则更多落在黑森州及全德层面。

就业端因行业生产率差异而排序不同：

• 会展服务业：全德逾 9,000人（法兰克福约7,040人）

• 酒店餐饮业：全德近 9,000人（法兰克福4,907人）——人力密集度使其就业贡献几乎与会展服务业持平

PART 06

财政效应：6.67亿欧元税收，法兰克福仅得45百万

• 联邦：2.80亿欧元（42.0%）

• 黑森州：1.51亿欧元

• 其他联邦州：1.91亿欧元

• 法兰克福市：4500万欧元（6.7%）

法兰克福承接 57.2% 的经济效应，却只留下 6.7% 的税收。

数据口径提示：报告摘要部分给出税收总额6.77亿欧元（法兰克福4500万 + 其余6.22亿），而正文第3.4节图表为6.67亿欧元（45+151+191+280）。引用时建议采用可分解的正文数值6.67亿欧元，或注明两种口径。

PART 07

四城横向对照

三点判断：

1. 本地承接过半、本地留税不足一成，四城无一例外。 这已足以确认为德国会展经济的制度性特征。法兰克福的57.2%对6.7%，与慕尼黑同处最不对称的一档。

2. 法兰克福的比较优势在国际化密度，而非规模。 逾四成海外访客占比为四城最高，构成其效应总量紧随慕尼黑的核心原因。

3. "数量下降、单价上升"可能是行业新常态。 法兰克福是四份研究中唯一明确记录参与人数未回到疫情前水平的展馆，其总效应靠人均支出增长维持——这一模式的可持续性值得后续研究追踪。

PART 08

方法说明与边界

研究基于Wissler & Partner于2024–2025年在10场自办展（Automechanika、Heimtextil、Prolight+Sound、ISH、IFFA、Formnext、Eurobike、Christmasworld、Ambiente、Creativeworld）实施的调查，共访问约 8,950家参展商与 6,500名访客；参展商采取全样本调查（目标回收率40%），访客调查量达FKM认证标准的80%以上，并剔除各支出类别最高2.5%的极端值。区域效应通过Prognos的 REGINA模型（400个县市、63个生产部门）测算。本研究同属AUMA委托的"Messewirtschaft im Blick"十城系列，因此与慕尼黑、科隆、汉堡数据直接可比。

边界须注明三点：仅涵盖法兰克福展馆内的活动（不含其海外办展）；不计入后置效应（参展促成的实际成交额未纳入），故数字应视为保守下限；音乐会与大会（"其他活动"）的支出系基于前次研究并按展会支出变动趋势推算，非直接调查所得。

资料来源：Prognos AG，《法兰克福展览公司的经济意义——面向法兰克福、黑森州与德国的区域及国民经济分析》，2025年11月，受法兰克福展览有限公司委托。项目负责人：Dr. Andreas Sachs。

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