华润文体正式签约西安国际会展中心运营管理项目

21日，华润文化体育发展有限公司（简称华润文体）正式官宣——已经签约西安国际会展中心运营管理项目。

很多人也许会问——

一家会展场馆的运营，为什么要交给一家“搞体育”的？

华润文体布局会展行业，为什么要舍近（深圳）求远（西安）？

今天咱们就捋一捋，这背后其实挺有意思——可以说既有历史渊源，又有未来启示。

顾名思义，

华润文体干的主要是“文体”，

而不是会议展览。

官方简介显示，它主营：文化体育活动策划、体育场馆运营及大型赛事组织。承接过全运会的火炬传递、南山半马的运营，运营过厦门奥林匹克体育中心、大湾区体育中心、宝安新桥体育中心等场馆，满满的体育基因。

厦门奥林匹克体育中心

而西安国际会展中心呢？承办的是CMES华机展、丝路旅博会这类大型展会活动，是一个非常典型的展览场馆。

二者看似不在一个领域，背后却交织着很深的渊源。

2017年，华润集团与西安市政府签订协议，以“场馆建设+片区开发+产业引入”模式，代建、代运营西安“三中心”，其中就包括了西安国际会展中心。

2020年5月，西安国际会展中心建成投用。华润文体通过合资公司形式，深度参与了西安国际港务区（含会展中心所在区域）的场馆运营，已经积累了丰富的在地运营经验和政府合作关系。

直到今天（2026年7月）双方正式独立签约，标志着华润文体从“代建代运营”升级为独立运营方。

华润这步棋，已经下了近十年。

这次签约，不是“代理转正”的形式过场，而是华润文体战略布局的标志性事件，官方口径中将西安国际会展中心定位为“战略布局会议会展行业的桥头堡及重要载体”，计划凭借其多领域积淀与专业能力，举办博览会、交易会、品牌展等活动，推动会议会展业向多元化、专业化、国际化方向发展。

对于西安来说，同样也是深谋远虑的结果。

由华润文体来运营会展场馆，并不算“跨界”，而是西安市政府推进文商旅体融合的必然。

2019年12月，西安市首次以“文旅融合”为核心概念，系统性地出台政策文件。

2023年，西安市首次将升级后的“文商旅深度融合”概念写入《政府工作报告》。

2024年，西安市《政府工作报告》再次升级，提出“促进文商旅体融合”，将体育纳入融合体系，形成“文商旅体”四位一体的完整概念。

今年3月，作为“十五五”开局举措，“跨界融合促消费”依然是西安文旅聚焦六大重点工作的核心抓手。

高度重视，逐步完善

西安对于文商旅体融合的重视，不仅体现在纸面上，更体现在行动上。

2026年春节期间，西安国际会展中心就曾被改造为“年货大街”，吸引近30万人次参与，让会展中心在特定时段转型为消费场景。

在华润文体的运营理念中，“文体商展演”一体化也是重要核心。布局会展场馆，本质上这种运营战略的延伸，通过将会展纳入场馆运营矩阵，华润文体试图打破场馆“赛时精彩、平时闲置”的困局，实现全年365天持续激活，探索“会展+消费”的融合路径，进而强化其作为城市公共空间运营商的核心能力。

再把视野拉宽一步讲，这次签约可能会改变整个西北会展产业的格局。

西北会展有个“老毛病”，这些年会展场馆建了不少，硬件确实能打，但“有场无市”的困境一直没破——如果场馆由地方政府或国企主导，很容易出现经营压力不够、成本意识不强、运营效率上不去的问题。

西安如此，兰州、乌鲁木齐、银川、西宁也都有类似的难处。

一句话：硬件卷到头了，该轮到运营了。

西安国际会展中心登录大厅外立面

来源：有方建筑 CreatAR 官方建筑摄影图

华润入局，让运营逻辑彻底切换

华润是市场主体，背的是实打实的经营指标，场馆运营必须向效率要效益——利用率怎么提？排期怎么优化？高附加值展会怎么引？配套服务怎么延？

从“花了多少钱”到“赚了多少钱”，这一步要迈成功了，对长期靠财政托底的西北会展来说，就是一次根本性的变革。

而且，华润带来的远不止一套方法论，还有它在全国场馆矩阵中的资源网络——依托在深圳、上海、杭州、成都的场馆布局，和这些年积累的品牌展会资源，可以顺着西安这个节点直接导入西北。

换句话说，过去是西安一个城市去招商引展，现在是华润全国体系在帮西安拉资源。西安国展中心不再是西北的一座孤岛，而是整个网络里的一个重要枢纽。

目前来看，西安体量是大一点，但没大到让人服气。兰州、乌鲁木齐各有各的品牌展，谁也成不了绝对中心。华润签约后，西安有可能与其他城市拉开距离，走向真正的西北“龙头”。

西安国际会展中心整体鸟瞰全景

来源：有方建筑媒体，摄影师 CreatAR 建筑官方实拍图

说到底，场馆决定下限，运营决定上限

西北会展的天花板，过去一直卡在运营上。华润带着方法论和资源网络进场，等于把这层天花板捅开了一道口子。

同样，对其他西北城市来说，这不是被挤压，而是被带动。一个真正的区域会展龙头，最终带动的是整个生态的升级——产业链、人才、行业标准，都会跟着往上走。

今年开始，北上广在内的各大城市都不再只盯着规模和具体项目，而是重新确立自己的城市生态位，走向城市运营。相信以后类似华润和西安国际会展中心这样的合作，会越来越多。

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