姜淮：以智能经济重塑城市会展竞争力

作为现代服务业的高端形态，会展业经济带动效应显著。2026会展产业融合创新发展资源对接大会暨青岛市会展高质量发展圆桌会近日在上合示范区举行，共探转型新路径。大会期间，青报智库邀请中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮，为青岛会展业进阶升级提供专业建言。

中国会展经济研究会副会长兼秘书长 姜 淮

全球经济逆周期调整与国内产业转型交织，传统城市发展与产业增长模式遭遇瓶颈，会展业正面临摆脱传统路径依赖、重构发展逻辑的重大课题。而智能经济新形态的崛起，为会展业提供了一条突破困局、重塑价值的重要路径。

在此背景下，会展业正从独立行业业态，向城市活力、产业动能与消费需求的“超级链接器”跃升。其创新发展的核心，在于打破边界、重塑关联，构建起会展与城市共生、与产业共振、与消费共鸣的全新逻辑，适配多元化市场需求与新型消费场景的时代诉求。

会展业智能化演进并非一蹴而就。早在2015年，国家便前瞻性提出会展业信息化发展战略原则，为行业数字化转型埋下伏笔。近年来，会展业认知革命持续迭代：信息化以工具赋能，实现展会运营基础数字化；智慧化聚焦场景落地，催生智慧会展、智慧场馆等新模式；数字化侧重技术应用，推动各类数字技术在展会各环节初步落地。如今，源于人工智能对产业的深度渗透，发展数智化标志着会展业进入生态化重构新阶段，正式融入智能经济新形态浪潮之中。

智能经济与会展新生态的融合，核心在于实现从“经验驱动”向“数据驱动”“生态重构”转变，并通过“数实融合”达成效率、体验与价值三重跃升。全流程层面，会展行业实现策划、招商、邀观、营销、现场管理全链路数据贯通，构建数字化闭环；技术底座层面，数字孪生、VR/AR、区块链、大数据、元宇宙、5G、AI等技术形成合力，重塑会展形态与体验；生态模式层面，以数字科创平台为基础，打通会展与文旅、商贸、节庆、赛事的业态壁垒，推动跨时空、跨业态、高互动落地，提升价值转化效率。

智能经济与会展新生态的深层关联，还体现在相互成就、双向赋能的发展逻辑中。一方面，智能经济提供算力底座、数据要素、算法引擎三大核心支撑，系统性破解传统会展价值转换难、运营成本高等长期痛点，让展会选题策划更科学、买卖双方匹配更高效、现场管理一体化更易落地，运营决策从“经验判断”转向“理性科学”。另一方面，会展新生态提供独特的场景窗口与试验场，从策划到展后复盘全流程覆盖数据采集、算法决策、交互执行、数据回流完整环节，加速AI与大数据模型迭代，成为产业技术的孵化器。

在北京，智能经济赋能会展新生态已有成熟实践。

数智北京创新中心成立会展消费数据实验室，由高校、电信企业、会展龙头企业携手共建，整合公共数据、会展行业数据、区域消费数据等资源，探索会展与消费融合新路径。该实验室以亚奥区域为典型场景，打造“会展文商旅体”融合模式，并在2026年春节期间于国家会议中心二期举办的“大都庙会”中得到验证。活动依托三大科创技术平台，整合周边场馆、文旅、商业等多元资源，7天带动亚奥区域消费占区域消费总额近四成，成为业态融合、价值提升的标杆案例。

与此同时，人工智能会展生态联盟升级，在政策指导下，汇聚科研院校与50余家人工智能、会展、数据要素领域龙头企业，共同推进区域人工智能会展产业园区建设，为技术创新与场景落地搭建优质平台。首都国际会展中心与华为合作打造全球智慧场馆样板间，通过数字孪生、AI、5G等核心技术应用，实现场馆全要素动态可视化，大幅提升安全隐患发现率、降低能耗，推动场馆运营效率迈上新台阶。

上述案例也表明，会展业完全可以借助技术力量实现从“规模流量型”向“价值效率型”“产业枢纽型”的升级跃迁，以提质增效与绿色可持续的发展方式回应外部环境的深刻变化。

着眼当下的青岛，作为一座兼具海洋特色与开放基因的城市，完全有条件在智能经济时代，将“产业+会展+城市”融合发展推向更深层次，让会展进一步融入城市肌理，成为城市功能升级、消费提振、文化传播的重要载体。

宏大的产业叙事，最终需要落到“人”。智能经济时代要求会展业完成从传统服务供给者转型为智能场景的构建者与产业要素的整合者的进化。这一转型的核心驱动力是人才。

AI、大数据、数字孪生、线上线下融合办展已从概念走向常态，会展人才需求呈现能力复合化、岗位新型化、素养数字化三大特征。然而，需求侧的结构性升级与供给侧的惯性滞后之间形成了显著张力，破解人才供需矛盾的根本出路在于深化产教融合。

基于当前行业的探索实践，以下四条路径已呈现出可复制的价值。

校企共研课程体系。实现教学内容动态迭代，将AI策展、数字孪生布展、智慧场馆运维等前沿技术模块系统嵌入教学大纲，建立课程内容的年度评审与更新制度，增设微证书课程快速响应新兴技能需求。

共建实景化智慧会展实训平台。推动课赛融通，结合VR与数字孪生技术打造虚实融合的智慧会展实训平台，以权威赛事为驱动，形成“学中做、做中赛、赛中优”的能力提升闭环。

打造双向流动的双师型队伍。企业导师定期驻校开设工作坊与专题课程，院校教师赴会展企业参与实际项目运营，实现理论高度与实践深度的有机统一。

构建政行企校协同的育人闭环。依托“学分银行”体系打通学历教育与职业教育的制度壁垒，构建“招生—培养—就业”一体化的闭环链条，实现供需动态平衡。

对青岛而言，决定城市会展业能否在智能经济时代持续领先的，在于能否以超常规思维谋划，培育出一批既懂会展运营逻辑、又懂数字技术应用、还能统筹项目全链条的复合型人才。这既是对当前形势的判断，也是面向未来的行动方向。

青岛日报/观海新闻记者 刘兰星 整理

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