市场监管总局通报：大荣（北京）展览有限公司虚假宣传被罚80万元

旭说会展

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很炸裂！

经常阅读《旭说会展》的朋友一定还记得去年年末和今年早些时候，我疯狂报道过广西会展的一些现象。后来我听他们员工说事情已经解决了，我就把稿件删了。不料今天这件事以另外一种面貌出现了。这里面到底发生了什么，我不太方便再去说，且看今天它又是如何描述和处理的吧。

来，先看视频：

7月28日，市场监管总局市场化活动违法违规专项整治新闻发布会，公布了一起极具行业警示意义的案件，也是全国首例涉外参展虚假宣传典型案例。

广西市场监管局通报，大荣（北京）展览有限公司承办相关工业博览会期间，存在性质恶劣的虚假宣传行为。

企业简单整合多个细分展会，包装成一场大型综合性工业展。在没有取得任何境外机构确认、不存在真实合作、没有实际参会参展安排的前提下，擅自把多家境外领事馆、海外商协会列入特邀参展、参会名单。

随后，在招商手册、线上推广推文、现场展板等各类宣传渠道大肆传播这套信息。不少计划拓展海外渠道的参展企业，看到名单上众多涉外机构，默认展会具备充足海外客商资源，冲着涉外商贸价值选择报名参展。依靠虚构的高规格背书，抬高展会档次招揽展商。

最终监管部门认定，该行为属于虚假商业宣传，扰乱会展行业公平竞争秩序，依法对企业处以80万元罚款。

消息一出，在会展圈内引发不小震动。很多办展人看完后感慨，圈内长期存在的宣传灰色地带，如今监管利剑已经直指过来。

长期以来，不少展会招商存在一种通病：喜欢堆砌各类高大上的合作单位、特邀嘉宾、海外机构名单。其中一部分主办方，仅仅是意向沟通，就直接对外官宣确认出席；更有甚者，完全没有对接，直接凭空添加各类协会、涉外机构名字，用来烘托展会规格。

放在外贸类、工业展身上，这套套路格外好用。很多制造企业迫切想要对接海外采购资源，看到有领事馆、境外商协会参与，天然会提高信任度，愿意付出展位成本。一旦宣传内容不实，展商满怀期待参展，最终却看不到承诺的海外客商，参展回报大打折扣，纠纷自然接踵而至。

除了虚构境外机构，行业里类似的乱象还有不少：编造海外采购商名单、夸大专业观众数量、虚构重磅嘉宾出席信息。行情内卷之下，部分主办方不靠产业资源、精准邀约打造展会竞争力，转而依靠包装、造势、夸大宣传吸引客户。

大家要清晰认清当下监管风向。近期市场监管总局启动专项整治，一边打击展会各类违规收费，一边重拳整治付费买榜、活动虚假宣传两大顽疾。这起80万罚单的涉外展会案件，就是非常明确的信号。

很多主办方抱有侥幸心理：宣传文案稍微夸大一点，只是行业常规操作，不会被追责。但是从法律层面来说，引人误解的商业宣传，已经触碰《反不正当竞争法》红线。一旦被投诉、被监管部门查实，不仅面临高额罚款，企业品牌声誉也会遭受重创。

在这里也给出2点实实在在的提醒：

对于展会主办方：所有对外宣传的特邀单位、合作机构、嘉宾、采购资源，务必落实书面确认。没有敲定、没有正式授权的合作，不要提前写入招商资料，杜绝“先宣传、后落实”，更不能凭空捏造合作主体。宣传的底气，来源于真实资源，而不是文字包装。

对于参展企业：筛选展会的时候，不要单纯被宣传册上密密麻麻的机构名单吸引。针对重点宣传的境外商协会、海外采购资源，可以主动向主办方索要合作证明、客商邀约计划，多方核实，理性判断参展价值，避免被虚假宣传误导。

会展行业想要长久发展，依靠的是真实供需对接、实实在在的商贸效果。依靠虚构资源、夸大规格营造出来的“高端假象”，短期或许能够招到展位，一旦泡沫戳破，消耗的是整个行业的信任。

监管整治持续推进，会展粗放宣传的时代，已经一去不复返。合规经营、实事求是，才是主办方长久立足的根本。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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