国家会展中心（天津）迎来馆内首场大型婚礼，坦然公开“会展+婚礼”新业态

旭说会展

（他们说我这篇在《旭说会展小号》上发表的文章写得好，所以我趁着还热乎转载一下，让更多人看到）国家会展中心，这次敢做也敢说

提到国家级大型展馆，很多人的固有印象还停留在：只办大展、只做高端会议，严肃、高大上，和婚礼、文体赛事这类民生活动好像扯不上关系。

很多国有背景展馆，其实私下早就已经在做多元化运营。甚至有的把闲置的展厅、会客室拿出来承接企业接待、小型活动，实实在在盘活空档期，增加营收。可有意思的是，不少展馆是可以悄悄做，但是不能、也不想公开说，生怕引起注意或者发生舆情事故。

我们之前就报道了某展馆多元化创新做法，事后展馆主动联系了商务局，商务局又联系到我，希望文章删掉。活是实实在在干了，却不敢对外宣传，怕引发争议，心态上放不开。

但最近国家会展中心（天津）的一则官宣，让人眼前一亮。

这座商务部主管的国家级展馆，迎来馆内第一场大型婚礼。12500㎡超大无柱展厅，16米超高净空，曾经摆满特装展台的宏大空间，挂上垂幔，铺满鲜花，摇身一变成为浪漫婚礼殿堂。不仅踏踏实实把活动落地完成，还大大方方对外宣传，把“会展+婚礼”这个新业态，明明白白展示给行业和大众。

这一份坦荡，就非常值得点赞。

回看国家会展中心天津这两年的动作，婚礼仅仅只是多元化运营的其中一块拼图。

三人篮球联赛，姚明亲临现场；机器人大赛、无人机赛事轮番落地；展会、论坛、体育赛事、商业活动、仪式晚宴，各种类型项目不断进来。不再局限于传统专业展览，充分利用超大展馆硬件优势，把闲置档期充分利用起来。

一座国家级展馆，硬件条件固然过硬，但硬件只是基础。真正可贵的，是运营思路的转变——更接地气了。

国有展馆，肩上当然承载发展会展产业、服务经贸的使命。但这不代表展馆只能办展会。展馆本身就是城市大型公共空间，它的价值本就可以多元。

展会空档期，展厅空着就是资源闲置。承接婚礼、体育赛事、大众文娱活动，把空间充分激活，既可以增加场馆营收，摊薄运营成本，也能够服务城市市民，激发城市活力。这本来就是一件双赢的好事。

可为什么很多国有展馆敢干不敢说？

骨子里还是心态放不开。总觉得婚礼、文体活动，好像不够“高大上”，和国家级展馆身份不匹配；担心对外宣传之后引来各种质疑，多一事不如少一事。事情偷偷落地，对外保持传统展馆的高冷形象。

做了却不敢宣传，等于好的运营经验得不到传播，行业也看不到国有展馆创新的可能性。

对比之下，国家会展中心（天津）就走出不一样的路子。

既要办好国家级重磅展会，守住主业基本盘；同时放下身段，大胆拥抱多元业态，而且敢做、敢宣传，把创新实践公开分享出来。不回避婚礼、赛事这类大众项目，坦然告诉市场：我们的空间，展会可以用，婚礼可以用，赛事晚宴接待都可以用。

这恰恰才是展馆多元化运营该有的样子。

展馆多元化，不是不务正业。

主业的专业展览会议，依旧是安身立命之本；而婚礼、赛事、文娱活动，是对空档期资源的有效补充。两者并不冲突。把闲置空间用起来，营收更好，展馆活得更健康，反过来也更有底气去承接更多优质会展项目。

国展天津拥有大跨度无柱展厅、完善配套，还有一套成熟的专属项目对接服务体系，不管是大型专业展会、行业论坛，体育赛事、品牌晚宴、企业接待，甚至婚礼仪式，都可以承接落地。

希望更多国有展馆，能够学习这份心态。

盘活场馆资源不用藏着掖着，好的创新，大可大大方方晒出来。展馆不仅仅是产业经贸的载体，也可以成为城市活力的发生器。

互动话题：你还见过哪些国有展馆有意思的多元化尝试？欢迎评论区聊聊。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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