迪拜航展 2025 凭 AI 增强全球营销战役入围 2026 年 UFI 市场营销奖
UFI 市场营销奖入围案例｜迪拜航展 2025：AI 赋能的全球营销战役
迪拜航展 2025（Dubai Airshow 2025）的 AI 增强全球营销战役入围 2026 年 UFI 市场营销奖。
当展会行业还在讨论"AI 会不会取代营销人"时，迪拜航展团队已经交出了一份更务实的答卷：
不是用 AI 取代创意，而是把它当作战略赋能工具。
2026 年 UFI 市场营销奖入围名单中，迪拜航展 2025（Dubai Airshow 2025）凭借"AI 增强的全球营销战役"成功入围。这个案例的特别之处，不在于炫技，而在于它回答了会展营销人最现实的三个问题：
✅ 如何在品牌焕新的同时，保持一致的品牌声音？
✅ 如何在团队精简、人员变动的情况下，交付更多战役？
✅ 如何在追求速度的同时，守住内容质量？
01
背景：一次"三线作战"的营销考验
2025 年迪拜航展是意义非凡的一届——它标志着焕新后的全球品牌正式亮相、全新观众体验的引入，以及雄心勃勃的商业增长目标。
但与此同时，营销团队正经历一场不小的震荡：新的领导层上任、组织架构重大调整。
一边是"史上规模最大、最具雄心的一届"，一边是团队变动带来的不确定性。正是在这样的双重压力下，团队做出了一个关键决策：
转向 AI——不是作为创意的替代品，而是作为战略赋能者（Strategic Enabler）。
02
三大挑战：AI 不是万能药
团队清晰地定义了需要 AI 帮忙解决的三个核心矛盾：
挑战一：保持一致的品牌声音
品牌焕新 + 新活动亮点 + 多类受众，如何在所有触点维持一致？早期 AI 生成的内容往往"太泛"，缺乏迪拜航展品牌应有的权威感与个性。
挑战二：用精简团队交付更多
团队正在经历人员变动，却要交付史上最宏大的展会营销，必须"用更少的人做更多的事"。
挑战三：速度与质量的平衡
AI 能快速产出，但早期输出"太通用"，无法反映品牌调性——速度有了，质量却打折。
03
最佳实践①：训练一个"品牌守护者"GPT
这是全案中最值得借鉴的一步——把品牌规范"喂"给 AI，让它来当守门员。
具体步骤：
团队先制定了一套全面的 《迪拜航展品牌指南》与《品牌语调规范（Tone of Voice）》，明确品牌应具备的调性关键词——当代（Contemporary）、自信（Confident）、有人情味（Human）。
基于这套规范，训练了一个定制化 GPT——"Brand Guardian（品牌守护者）"，用于在内容发布前进行审查、打分与润色。
每一篇营销内容，都会先经过这个 AI 的审阅与优化，再正式对外发布。
实际效果：
以新活动 "Airshow After Dark"（航展夜色） 的文案为例，Brand Guardian 给出了 语调合规评分 8.5/10，并精准指出：文案虽有氛围感和沉浸感，但还可以更直接、更简洁、更有温度。
这个案例的启示在于：AI 不仅能"写"，更能"审"——把品牌一致性这件事，从依赖人的主观判断，变成了一套可量化、可复用的标准流程。
04
最佳实践②：安全环境下的 AI 数据分析
营销团队不仅用 AI 做内容，还用 AI 做数据分析。但这里有一个关键前提——数据安全。
具体做法：
团队没有使用外部公开 AI 工具，而是采用 Informa（主办方母公司）内部的 AI 平台 "Elysia"，用于：
分析战役表现数据
对比不同渠道/活动的效果
识别趋势与数据缺口
辅助报告撰写与优化决策
关键价值点：
因为 Elysia 运行在企业安全环境内，敏感的商务数据和客户数据始终不会离开组织，个人和公司数据都得到保护。
这让团队在享受"更快报告、更好优化"的同时，也拥有了内置的数据隐私与合规保障——这也是企业级 AI 应用最容易被忽视、却最关键的一环。
05
核心洞察：AI 改变了营销人的角色
这个案例最有价值的总结，来自团队对"AI 究竟改变了什么"的反思：
AI 加速了创作，但人的专业判断依然不可或缺。
AI 只和"提示词（Brief）"一样好——更好的指令，才能产出更好的内容。
不要自动化一切。 AI 擅长速度，而人类负责质量、创意与语境。
最深刻的一点是：AI 改变了营销人的工作重心。
过去只能产出 3 个创意概念，现在可以探索 20 个；过去把大量时间花在"写文案"上，现在可以把时间花在"战略性思考"上。
"更少的时间写作，更多的时间思考战略。" ——这才是 AI 真正的价值。
06
面向未来：迪拜航展 2027 的探索方向
团队并没有止步于内容与数据。面向下一届，他们正在探索用 AI 做更深的业务赋能：
预测展商预订意向：通过监测展商行为与互动，预判其签约概率
提升观众质量：通过更智能的观众细分
个性化网站体验：定制化落地页
多语言内容更高效产出
强化展后洞察：为展商与利益相关方提供更深度的分析
提升报告准确性
而这一切背后的原则，朴素却有力：
目标不是"用更多 AI"，而是为利益相关方、展商和观众创造更多价值。
07
给会展营销人的三点启示
先立规范，再谈 AI。 品牌指南与语调规范，是让 AI 输出"不跑偏"的底层基建。
AI 的价值在"人机结合"，不在"全盘自动化"。 速度交给 AI，质量、创意与语境交给专业的人。
企业级 AI，安全是底线。 用内部平台做数据分析，才能在提效的同时守住数据隐私与合规。
本文基于 2026 年 UFI 市场营销奖入围案例《Dubai Airshow 2025: AI-Enhanced Global Marketing Campaign》改写整理，旨在分享行业最佳实践。
欢迎关注
会展数字化
会展数字化聚焦会展行业的数字化转型，提供数字会展洞察、国际行业趋势、最佳实践案例和知识的分享与交流。在这里，您还可以免费领取《2021-2025中国会展主办机构数字化调研报告（DRCEO）》、《数字会展术语白皮书（2025）》、《线上线下融合会展白皮书》，了解中国会展业数字化创新大会（CEIDIC）的最新信息，详情添加客服微信：19117363991，备注“领取会展数字化报告”或“CEIDIC大会”，同时，欢迎针对会展数字化主题进行投稿。
来源：会展数字化 · mp.weixin.qq.com