《中国会展》分析：大会展成为激活县域下沉市场的新赛道

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8月18日，商务部等9部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》。

18条举措中，一条表述值得会展人格外留意——“促进商农文旅体融合发展，支持以演出、赛事门票延伸消费链条。”这标志着，大会展（节庆、会议、展览、演出、赛事）正式被纳入国家激活下沉市场的政策工具箱。对会展行业而言，这不是一个细分市场的补充，而是一条全新的赛道。

县域为什么需要大会展？

据近两年相关数据显示，全国县域GDP约54万亿元，承载了全国52%的常住人口。但县域消费长期卡在一个结构性的坎上：人有需求，货有供给，中间缺一个能把人、货、场串起来的“节点”。大会展，就是那个节点。

看看已经跑通的案例：贵州村超，一个县级足球赛，2025年全网传播量超1000亿次，村超举办以来，榕江县累计接待游客超过1700万人次，带动旅游综合收入突破200亿元（据新华社报道）。这不仅是体育，更是会展——以赛事为引擎，串联起农产品展销、非遗展演、民宿经济、直播带货的完整消费链条。再看江西高安的陶博会、樟树的药交会、遂川的茶博会，每一个都是“一县一业”的放大器，把本地产业从“做产品”推到了“定标准”的高度。

县域会展不是城市会展的“低配版”，而是“一县一特色”的爆发器。新赛道怎么跑？《意见》给出的政策红利，为县域大会展铺好了五条跑道：

第一条：赛事

“村超”、“村BA”、“村马”——这些现象级IP已经证明，县域赛事不只是体育，更是流量入口。政策明确支持“以赛事门票延伸消费链条”，意味着赛事周边可以配套农产品展销会、非遗市集、美食节，一张门票撬动的是“吃住行游购娱”的全域消费。

第二条：节庆

丰收节、民俗文化节、采摘节——县域最不缺的就是节庆资源。政策提出“培育康养+、文旅+、农业+、民俗+等特色消费场景”，节庆不再只是本地人的热闹，而是可以标准化、品牌化、可复制的会展产品。

第三条：农产品交易会

县域农产品不缺好货，缺的是对接大市场的通道。政策鼓励“供销集市”“广告助农”，农产品交易会可以从一年一次的展销升级为“常年展示+定期交易+线上直播”的常态化平台，让田间地头直接对接全国采购商。

第四条：县域优势产业

特色优势产业，是县域会展的核心底气。义乌依靠小商品产业做大展会；河北平乡县作为“中国童车之都”，催生了规模数万方的北方国际童车玩具博览会。各地也可结合本土农产品，举办助农交易会，通过展览打通产销，放大县域产业的辐射力。

第五条：地方特色会议

依托县域、乡镇的区位与资源，打造具有地域辨识度的品牌会议论坛。很多知名会议落地于县镇层级，如博鳌亚洲论坛落地琼海博鳌镇，达沃斯论坛落户小镇，以一地承载全国乃至国际性议题。县域可借鉴这类模式，挖掘自身资源禀赋，打造适配本地定位的特色会议，以会议流量带动地方知名度提升。

政策给了什么硬支撑？

渠道升级：乡镇商贸中心、集贸市场改造，为县域办展提供了硬件底座。

制度松绑：“一照多址”推行，连锁会展服务企业下沉县域不再被审批卡脖子。

资源盘活：腾退办公楼、闲置集体建设用地可改造成商业空间，解决了县域缺专业展馆的痛点。

54万亿的经济体量、7亿常住人口、每年两位数的网络零售增速——县域市场被低估了太久。大会展，就是打开这个市场的那把新钥匙。它不是把城市展会搬下乡，而是帮每个县找到自己的“产业路由器”：把本地的好东西推出去，把外部的资源引进来，让一个县在更大的经济版图上找到自己的坐标。

这把钥匙，会展人该去试试了。

文/兰宇鑫

《中国会展》杂志社 社长兼总编辑

中国会展综合报道

编辑 | 潘 冠 视频丨焦圣媛

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