Skift Meetings 汇总奖励旅游行业关键统计数据：不确定性下的预算与趋势

作者：Barbara Scofidio，SkiftMeeting

如果用一个词来描述奖励旅游当前行业现状，那就是——不确定性。

行业研究是寻求清晰方向的重要途径。Skift Meetings 将持续关注那些能够反映行业脉动、建立基准指标、帮助解读变化与识别趋势的研究成果。

以下是 Skift Meetings 梳理出的最重要趋势与预测。

行业展望

仅有37%的奖励采购方预计未来两年的活动量将高于或显著高于 2025 年水平。供应商则更为乐观：56%的目的地管理组织（DMO）预计 2027 年奖励旅游活动量将超过 2025 年，目的地管理公司（DMC）的这一比例为49%。 ——2025 奖励旅游指数

预算与支出

成本已不仅仅是一种限制——它已成为项目评估、审批与优先级排序的首要考量维度。高达85%的企业将通货膨胀或成本压力视为最大的外部挑战。 ——BCD 2026 全球客户调查

2025 年，奖励旅游的人均支出增长4%，达到5,100 美元。2026 年，55%的采购方预计预算增幅将与通胀持平或超过通胀；但为维持项目品质，25%的采购方计划削减人均支出。 ——奖励研究基金会 2026 年趋势报告

近四分之一的活动策划者（23%）预计 2026 年项目的参与人数将有所减少。企业削减人均项目支出的常见方式还包括：减少礼品赠送（45%）、选择价格更低的目的地（42%）以及缩短行程天数（42%）。 ——2025 奖励旅游指数

高管对奖励与认可项目的支持根基深厚。在"顶尖绩效"企业中，64%将高管支持评为"优秀"，比同类企业高出10 个百分点。这种支持也体现在真金白银上——这类企业在顶级销售旅游上的人均支出比同类企业高出近3,000 美元，在非旅游奖励上则每位销售人员多投入2,000 美元。 ——IRF 2025 顶尖绩效企业研究

目的地选择

航空通达性对目的地选择具有决定性影响。直飞航线是最常被列为"必备条件"的因素（41%），而航线不便（40%）则是排名第二的重要阻碍因素。 ——2025 奖励旅游指数

政治因素将主导 2026 至 2027 年的奖励计划布局：70%的组织者认为近期政治事件将导致入境奖励旅游减少；65%认为复杂的签证流程和出行限制正使美国吸引力下降；46%指出外界对 DEI（多元、平等、包容）理念及 LGBTQ 群体的态度转变也带来了影响。 ——2025 奖励旅游指数

44%的参与者更偏向美国国内目的地而非国际目的地。在国际目的地中，亚洲的偏好度高于欧洲。在偏好美国国内的群体中，Z 世代占比最高，婴儿潮一代占比最低。 ——《跨代际奖励旅游影响力研究》

全球各地区受访者对前往中东旅游的情绪均偏负面，其中美国受访者的净情绪评分最低，达-82%；墨西哥在美国受访者中的净情绪评分也较低，为-30%，北非为-55%，南非为-49%。 ——SITE-Maritz 脉搏调查

非旅游奖励

商品支出持续增长。北美地区的单次平均支出已升至276 美元，比往年高出近 100 美元；欧洲项目的平均支出为306 欧元，同期增长 74 欧元。然而，这些增幅的购买力在很大程度上被显著的价格波动所抵消。 ——奖励研究基金会 2026 年行业展望：商品、礼品卡与活动礼赠

礼品卡仍是北美和欧洲使用最广泛的奖励形式，分别占项目总分配的30%和34%，且这一趋势预计将在 2026 年延续。近70%的北美组织和近60%的欧洲组织预计来年礼品卡使用量将出现中等或显著增长，这充分体现了这一奖励形式持久的吸引力与灵活性。 ——奖励研究基金会 2026 年行业展望：商品、礼品卡与活动礼赠。

（请继续看本期第二条推文，奖励旅游的历史）

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