王者荣耀周年庆嘉年华暨KPL奇妙日落地深圳国际会展中心，为展馆打开文体赛演新思路

旭说会展

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今天，深圳国际会展中心的门口，一条大横幅写着“谢谢你来王者荣耀”。

估计很多会展同行跟我一样感慨：没想到展馆还能承接王者荣耀周年庆嘉年华暨KPL奇妙日这样的活动（10月24-25日）。它要是天天办，我这个展馆也不愁出租率了。

像腾讯这么大的游戏公司（哈哈其实不该叫他游戏公司），在展馆举办大型活动真是一举多得。

1、能给展馆带来业务。2、展馆场地大，设备齐全，办活动体验感超棒。3、像王者荣耀这样热门的游戏，玩家以亿计，大家参与度特高。

你说要是动不动就租满馆，那该多好。我那些展馆朋友可开心坏了。我赶紧帮他们联系业务去了，拜拜……

说起展馆业务，很长一段时间，我们的思路都比较固化。第一反应就是工业展、消费展、经贸展、政府展，拼命去找各类工业展、消费展主办方、手里有展览项目或者会议的协会。

可深圳这场王者荣耀嘉年华，把本来已经打开的窗户直接给拆了。

这不是传统意义上的展会/活动，是顶流IP粉丝盛会。

海量召唤师、电竞爱好者、年轻粉丝从全国各地赶过来，打卡、看比赛、逛IP展区、和同好见面。现场自带流量、自带话题，短视频全网刷屏。

你看，同样是偌大的展馆空间，既能放下上千个工业展位谈产业链生意，也能承载年轻人喜欢的电竞、游戏、潮玩赛事活动。

很多展馆现在都愁：档期不饱和、空置期长、招商内卷，价格杀得越来越低。

大家总在同一个赛道里抢蛋糕，你抢汽配展，我抢装备展，最后卷到谁都不赚钱。

其实赛道不止一条。文体旅赛演，就是展馆一块很大、很多人还没深耕的增量市场。

电竞赛事、游戏嘉年华、音乐节、动漫展、潮流赛事、IP粉丝活动，和传统展会完全是两套流量逻辑。

传统产业展，是求采购商到场；这类IP活动，粉丝是主动奔赴、自发传播。他们自带传播属性，朋友圈、小红书、短视频源源不断往外发，城市的曝光度、场馆的知名度跟着一起上去。

而且这类活动的客群，恰恰是很多传统展会很难触达的年轻群体。展馆不再只是冷冰冰的商贸空间，也能变成城市潮流文化的聚集地。

当然我不是说，工业展、产业展不重要。产业商贸展，依旧是展馆的基本盘，是压舱石。

但盘子不能只有这一种。一个健康的展馆运营，一定是两条腿走路：稳住B端产业大展，同时放开思路，积极承接优质的文体、电竞、潮流IP活动。

场馆的本质，是空间运营。谁能把空间用好、带来合规、高质量的人流、给城市带来消费和热度，就是好业务。

深圳国际会展中心给王者荣耀嘉年华提供场地，场馆盘活了空档档期，配套的酒店、餐饮、交通跟着受益，形成文商旅联动，这就是很成功的尝试。

放眼全国，很多新建的大型展馆，硬件一流，面积够大，配套完善。

与其挤在红海里面互相杀价抢同类产业展，不如拓宽招商视野，主动对接电竞、潮玩、动漫、各类文体赛事IP，毕竟年轻粉丝的消费力、传播力，不容小觑。

好吧，我去多链接一些这样的资源，大家一起玩。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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