会展行业现卡车巡游蹭展乱象，合规但破坏秩序

旭说会展

——只为适用人群提供阅读素材——

会展行业“重现”往昔最“诡异”的蹭展方式！不进展馆、不租展位、卡车当展台，合规但极度毁行规！

“移动式”“游击式”“参展”，被骂“机床行业的败类”

“新式参展”引发众怒！

最近我发现一个特别有意思、也特别诡异的新现象。现在市面上出现了一种带双引号的“新型参展”方式。

人家正规厂家参展，老老实实花钱，少则几万、十几万，多则几十万，租展位、做搭建、派人手、备物料，认认真真进场参展、谈客户、做展示。

但现在有一部分品牌、厂家、商家，完全不走正规路子。他们不报名展会、不租展馆展位、不花一分参展费用。而是直接雇几辆大卡车，把展台直接搭在货车上。展会一开，他们就在展馆周边来回巡游、反复穿梭。人流哪里多，车就往哪里开。

曝光度有了、人流量蹭到了、眼球也全部吸引到了。成本极低，效果看着还挺好。

但这事儿，彻底惹怒了正规参展的展商。

很多进场参展的企业怨气非常大：我们真金白银砸钱、投入人力物力，老老实实守规矩参展。你们一分展位费不掏，靠着卡车巡游蹭流量、截客户、抢曝光。

“真是机床行业的败类！”

很多人以为这是新鲜套路，其实根本不是。这种博眼球、剑走偏锋的蹭展模式，早在九十年代、二三十年前国内就已经有了。

你说他会做生意，确实脑子活、会找捷径；你说他是高明营销，也算剑走偏锋、低成本引流。

但最让人无奈的一点：从法律层面来讲，人家并不违法、也不违规。路边停车、车辆巡游、车体广告、流动展示，抓不到任何违规把柄。

可站在展会主办方、行业正规从业者的角度来看，这种行为，伤害极大、影响极坏。

如果这种风气泛滥、人人效仿，后果非常可怕。

大家都学着不租展位、不进场参展，全部在外围卡车巡游蹭展。那谁还愿意花大价钱正规参展？谁还愿意投入成本、踏踏实实参展？

展会的展位怎么卖？主办方的运营怎么维持？整个会展行业的正常秩序，直接乱套！

而且现在，场外蹭展、无序乱展的乱象，已经越来越严重。尤其是二三线城市、甚至县域城市办展，这种情况遍地都是。

最典型的就是各地农机展、家具展、行业地方展。展馆里面规规矩矩办展，展馆外面是“路边摊展会”，周边整条街、好几条马路，全部摆满私摊、乱摆乱放，遍地场外展。

城管、警察一来，他们就赶紧收摊、暂时撤走。执法人员一走，立马卷土重来、继续摆摊蹭展。

根本就撵不走、管不尽、禁不完，就像打游击战一样。

我今天把这个现象实实在在摆出来，就是让大家知道有这么回事。

这种新型卡车流动蹭展、街边无序蹭展：不违法、不违规，但极度破坏公平、扰乱展会秩序、透支行业规则。

短期看，是个别商家投机取巧、低成本获客；长期看，是狠狠伤害正规参展商、狠狠拖累展会口碑、破坏整个会展生态。

老实人吃亏，守规矩的人花钱受罪，投机取巧的人白嫖流量。这种风气，如果再不整顿、再不规范，正规展会只会越来越难办，行业只会越来越乱。

在这里，我也想问问会展同行、参展老板：对于这种卡车巡游蹭展、街边游击战蹭展的现象，你们怎么看？到底是聪明营销，还是行业陋习？

你怎么看？

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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