第34届广博会首次开启夜间展览，机器人表演专区两日门票销售额突破100万元

8月21日晚七点，5.2号馆开始热闹起来。

第34届广博会，一个办了34年、体量约20万平的政府综合性展会，从里头挑了一个3500平的馆，把100多台机器人拉到了晚上九点。台上挥拳，台下欢呼，里三层外三层围满了人。

这是广博会34年来第一次动晚上的心思。

SECTION 1

白天，5.2号馆里经销商围着机器人看技术参数、代理政策、供货价。

到了晚上，同一块地方全换了：拳击变成有剧情的擂台赛，足球变成对抗赛，岭南醒狮配合鼓点灯光，三十多场节目轮着来。

这些机器人白天黑夜连轴转——同一批设备，白天谈的是生意，晚上演的是节目。足球区里身高不足1米的小型人形机器人担任射门选手，小朋友客串守门员，上演点球大战。

旁边还有仿生人脸互动——观众站在设备前做表情，机器人同步复刻；脑机意念赛车前排起长队，观众头戴传感设备，用脑电波信号操控赛车行驶。

SECTION 2

广博会34岁，不主动求变，很容易变成“参展商年年来、老百姓不知道”的自嗨型展会。

本届提出四个首次：首次设立主宾城市机制（邀请海口深度参与）、首次开启夜间展览、首次拓展场外联动场景、首次上线“数字广博”线上平台。夜展是里头最具突破性的一项。

来源：南方+客户端

而夜展的突破性，正体现在对广州夜间经济政策的主动承接上。广州正在建设国际消费中心城市，“YOUNG城YEAH市”推了多年，15个都会级羊城夜市先行区已经落地。市政府主办的综合性展会，不可能在政策东风里只做白天的生意。

更深一层，传播逻辑变了。

过去展会靠行业协会发通知、展商打电话邀约，信息终止在商务微信里；现在一段孩子跟机器人打拳击的短视频发到朋友圈，触达的是几十个跟会展几乎无关联的人。

SECTION 3

内容换班只是表面，真正麻烦的是选品——工业轴承没人摸，医疗器械不让碰，数控机床太吵还不安全。

机器人是较少数能“通吃”的品类，它不需要观众懂技术，而且谁看了都想拍一段视频，甚至小孩还能上手玩。

广州博览会机器人表演专区来源：广州博览会公众号

相较于选品，更难的是跨出围墙。

以前办展，围墙里头的事管好就行。夜展一旦启动，你就是在跟整座城市打交道——地铁要配合疏导，夜间聚集要向公安报备，周边还要增加停车位。

本届还首次拓展场外联动场景，在海心沙推出了“广州未秀”大型城市光影展演，融合裸眼3D光影、智能机器人展演、特色文艺汇演等多元形式。

不过，这套玩法吃城市底子。

珠江夜游图片

广州有珠江夜游、有花城汇商圈、有地铁直达、有夜间治安的承载力，条件凑齐了才敢这么玩。别的城市想跟，得先摸摸自己有没有这条夜消费链条——夜景、商圈、地铁、治安，少一环就是添乱。

SECTION 4

8月21日、22日，机器人表演专区门票销售额突破100万元。

来的人里，有从北非回来的，也有广州本地的——高女士一家四口平时在北非工作生活，趁着孩子暑假回广州，在社交平台上刷到这场展会，专程带孩子来开开眼界。6岁的豪豪买了人生第一台机器狗，售价198元。他说太神奇了，要带回去跟小伙伴分享。

现场还有一名泰国采购商，买了台机器狗：“买回去给儿子玩，科技感满满。”

这几家人有个共同点：都不是通过行业协会的通知来的，而是在社交平台上刷到的。

一段机器人打拳击的短视频、一条机器狗撒娇的朋友圈，就把八竿子打不着的人拉进了展馆。

当一个父亲把儿子和机器人合影发到家族群，当一个大学生把机器人跳《火力全开》的视频发到抖音，展会就从一个商业活动变成了城市级的内容事件。

SECTION 5

说到底，这次真正捅破的，不是晚上开门本身——毕竟就一个馆、一个板块、两天的局部试验。

但它背后是本届广博会场内+场外、白天+夜间、线上+线下融合办展模式的一次具体落地。

以前大家都默认，边界就是展馆的墙，就是早九晚五。广博会在这堵墙上撬开了一道缝——

白天深耕经贸对接，夜间点亮文旅消费；馆内搞产业对接，馆外搞城市影响。

这个方向要是跑通了，以后可能得换个思路：

我的展品里哪些适合白天做交易、哪些适合晚上做体验？我的城市有没有地标和夜景能接住夜间流量？我的团队有没有能力同时跟文旅、交通、公安几个系统打交道？

这些问题，比延长到晚上九点本身，要重得多。

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