市场监管总局部署整治低价无序竞争，会展业家博会、车展乱象被点名分析

旭说会展

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7月7日市场监管总局召开专题发布会，价监竞争局副局长王记恒明确表态：重拳整治低价无序竞争、严查网络互黑互踩、打击各类虚假宣传乱象。这条消息，直击会展行业多年的行业顽疾。尤其在家博会、车展赛道！大家应该深有体会。

如今会展行业内卷早已变味。良性比拼服务、资源、品质的赛道鲜有人愿意深耕。不管是主办、代理、展馆还是搭建，几乎都在扎堆打价格战。仍说家博会、车展。同一城市的家博会、车展扎堆举办，主办方为抢夺客户（展商），不断压低展位定价，1元参展、0元办展、超低价展位满天飞，看似让利展商，实则埋下重重隐患。

低价背后全是套路：低价展位配套服务缩水，宣传的观众数量、展览面积、展会效果全部注水；为吸引企业参展，不惜手段虚假宣传，吹得天花乱坠，最后展商没订单、消费者踩坑投诉，行业口碑持续受损。

比低价内卷更恶劣的，是同行之间无底线互黑互踩。同城车展、家博会主办方长期线上对线，短视频、朋友圈、行业群散布对手谣言，捏造对方展会骗钱、合同坑人、人流量造假的不实信息，靠抹黑竞品抢夺客户。不少从业者把精力全部耗在互相攻击上，没人沉下心优化展会服务。

虚假宣传更是展会通病，这在家博会、车展领域尤为突出。随便一个地方小展，动辄冠以“第一、顶级、亚太、国际”名头，没有境外参展商却大肆宣传国际大展；部分地方协会、展会主办方，擅自冒用中字头机构、知名车展名义充当主办单位，伪造合作背书吸引企业报名参展；部分展会主办方（比如近日广州某展）把同期举办的“别人的展会”（建博会）宣传成“自己的展会”，说是30000平米实际上只有数千平米；还有家博会虚假承诺全屋低价补贴、优质材料制造，实际上合同暗藏霸王条款、欺骗性条款，消费者维权举步维艰，这类虚假宣传案例遍地都是。

一些展会主办方误以为“抢占展馆档期、低价竞争、贴身肉搏、抹黑对手、夸大宣传”是抢占市场的捷径，实则正在透支整个会展行业的公信力。低价内卷压缩全链条利润，主办方、代理方、搭建方集体赚不到钱；城市、展馆口碑受损；同行互黑破坏行业营商环境，让参展企业、观众对展会失去信任；虚假宣传触碰监管红线，一旦查处，展会停办、企业受罚，得不偿失。可仍有不少会展企业心存侥幸，执意要这么干。至于搭建行业，低价无序竞争的现象就更加严重了，之前竟然出现200-300元一平米的报价，为了挤兑对手，赔本干。

此次市场监管总局出台整治政策，对会展行业而言是及时雨。过去行业缺少约束，乱象野蛮生长，如今监管明确划定红线：恶意低价倾销、网络诋毁竞争对手、夸大虚假宣传，全部纳入重点查处范围。

往后会展行业拼的不该是低价和抹黑，而是产业资源、专业服务、真实流量。地方家博会、车展主办方必须摒弃短视思维，停止无序价格战，杜绝造谣互踩，宣传内容做到名实相符，不夸大展会规模、不冒用机构名头、不设置消费陷阱。城市、展馆也应该制定规则，让大家公平公正地竞争，共同营造良好的会展环境。

潮水退去，野蛮生长的时代彻底结束。伴随监管全面收紧，依靠低价、抹黑、虚假宣传生存的展会终将被市场淘汰，踏踏实实做品质、守规矩的正规展会，才会迎来长期发展机会，否则所谓的会展业高质量发展只能沦为空谈。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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