戛纳狮子创意节宣布2027年扩容：首次走出影节宫打造全城节庆模式

据TSNN报道，戛纳国际创意节(Cannes Lions)主办方LIONS于10月29日宣布，2027年狮子创意节将首次走出举办了74年的戛纳影节宫(Palais des Festivals)，把活动扩展到整座城市。

戛纳国际创意节:全球创意营销界的年度盛会

戛纳狮子创意节（也称为国际创意节）是全球规模最大的创意营销行业聚会。主办方LIONS隶属于英富曼集团(Informa plc)，旗下还有Effie、WARC、Contagious和Acuity等品牌。

2026年，LIONS已多次调整全球布局：

与VidCon合并，推出“VidCon x LIONS Creators”，强化创作者经济内容。
宣布设立利雅得区域创意节(LIONS Riyadh)，首届定于2027年12月。
将原有的Spikes Asia升级为LIONS Asia，举办时间由3月调整到9月。

2027年四项创新举措

城市级作品展示：获奖和入围作品的展示将从节宫延伸到滨海大道(Croisette)、海滩和合作场所。
“护照”通行系统：代表证将逐步升级为全城通行的“创意节护照”（city-wide festival passport）。持证者可进入节宫外的“旗舰及推荐体验”活动，节宫仍是主会场。长期目标是“一证通行”。
加大可及性与包容性投入：ERA(公平、代表性与可及性)通行证项目的资助从200万欧元增至300万欧元。该项目进入第四年，申请已于10月29日开放。
全球创意集会(Global Creative Assembly)荣誉：这是新设的年度荣誉，表彰广告、营销、影视、音乐、体育、时尚、设计、科技、娱乐和创作者经济等领域的代表人物。首批获奖者将获得“桂冠金狮”(Laureate Lion)，名单将在未来数月公布。

值得注意的是，杭州会展集团借助数贸会举办之际，也推出了City Pass，有异曲同工之处。

详情：杭州会展集团角逐UFI数字创新奖项，CityPASS让会展从场馆走向城市生态

（杭州会展集团推出的CityPass）

从“一个展馆”到“一座城市”的行业参考

戛纳此举的核心，是把影节宫外原本自发形成的各类派对、活动和品牌展示活动（通常有数百场数千场，美国的西南偏南，硅谷的techweek，inbound大会摸不如此），将这些边会（ Side Events）纳入官方体系并实现商业化。这是主办方在“官方”与“非官方”活动并存的格局下，争取对整个生态的话语权。

Tech Week大会：吸走硅谷大厂营销预算的顶尖科技盛会

这与我国近年来提倡的文商旅体展融合思路相通。该思路主张把文化、商业、旅游、体育和会展联动起来，以展会带动票根经济拉动消费，以消费反哺城市。戛纳的做法至少有三点值得参考：

空间融合：展览、作品展示和体验活动进入街区、海滩和商业场所，会展不再局限于场馆。
票证融合：“一证通行”降低了参与门槛，也方便把分散的活动整合成统一的产品。
内容融合：新荣誉打通广告、影视、音乐、体育、时尚等领域，会议的内容边界随之拓宽。

对我国会展业而言，大型展会要带动城市，关键不在场馆多大，而在能否把城市的文化资源、商业业态和旅游体育场景变成展会的一部分。同时也要注意，统一票证、规范“非官方活动”和保障公共空间秩序，需要主办方、政府和商户长期协调。包容性投入也说明，办展的社会价值同样重要。

此前，英富曼与香港签订的战略协议也有展城融合打造节庆之城的概念！

英富曼携手香港旅游发展局：将一批顶级国际展览IP引入香港

戛纳这次“破墙”能否成功，要看2027年的落地效果。但节庆赛事正从“一个场馆的活动”变成“一座城市的节庆”，这个趋势已经很明确。

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