让展馆活得更有烟火气：旭说会展倡言展馆多元化经营，并预告2026展馆展落地天津

旭说会展

——只为适用人群提供阅读素材——

全国三百多座会展场馆，大部分建得气派、宏伟、地标感十足。有一部分，我去“合过影”，还有一部分，我只见过照片。

其实业内人都心知肚明：太多展馆，外表光鲜，内里冷清。拍苍蝇的日子不好过。皱眉头。无聊。

归根结底是因为很多展馆陷入了多年不变的尴尬死循环：以前是专业大展抢不到，中小型展会看不上，民生活动觉得掉价。现在活不起了，又什么都想接。然而今时不同往日，大环境又差了。

那么结果就是——档期空置、场地闲置、资源浪费，一年到头热闹不了几天。馆门口的草，三米高。

重资产啊，不好搞。

有些展馆，连工资都开始拖欠了……

啊啊啊不说这个。

说别的。

长期以来，整个行业对展馆的定位太单一、太固化、太高冷。

大家几乎都在默认：展馆就是办专业展、办论坛、办高大上商务活动的地方。

似乎只要办市集、办消费展、办老百姓的活动，就拉低了展馆档次。有些地方主管领导就是这么想的。当然，也是怕舆情，也怕出事。安全点，好啊好啊！

就是这个陈旧思维，活活把城市最优质的公共空间，做成了最冷清的闲置资产。

今天我想这么说吧：

未来的展馆，一定要走出“高冷圈子”，拥抱多元化经营。

展馆不只是产业平台，更是一座城市、一个县域，促消费、活经济、聚人气的第一核心载体。

很多城市想拉动消费、激活烟火气，拼命搞夜市、搞文旅、搞商圈活动。

但大家偏偏忽略了最好、最大、最稳定、不受天气影响的超级场地——展馆。

展馆空间大、硬件好、配套全、停车位多、承载力强。

刮风下雨不怕、酷暑严寒不怕，天然就是城市大型公共活动的最优承接地。

既然如此，

为什么一定要死守“只办专业展会”这一条路？

真正懂运营、懂市场、懂城市经济的人，现在都看开了：

展馆要活下去、活得稳、活得长久，必须多元化经营，必须拥抱民生、拥抱消费、拥抱烟火气。

什么是展馆的烟火气？

不是低端杂乱，不是自降身价。

是让展馆从“少数人的商务场地”，变成“全城人的生活场地”。

第一，展馆要彻底放开思路，从单一办展，转向“展会+活动+赛事+演艺+民生消费”多元经营。

过去展馆的收入极其单一：靠展位租金、场地租赁。

行情好还能撑一撑，行情一般直接空置亏损。

现在不一样了。

专业展会固然重要，但专业展会数量有限、竞争极卷、不是每个城市都能天天落地。

空档期怎么办？空着就是纯亏损。

所以空档期就要填满老百姓真正需要的内容：

汽车展、家居家电焕新展、年货节、农副产品展销、城市生活博览会。

亲子活动、文体赛事、青少年比赛、行业交流会、公益惠民活动。

小型演艺、潮流市集、城市消费节、区域商贸流通会。

能落地的、能聚人的、能带动消费的，只要不违法，都可以大胆接、大胆做。

不要觉得这些活动“不够高端”。

能把人引进城、能让商家赚到钱、能让城市动起来，就是最高级的运营。

第二，展馆，本来就是城市促消费、稳流通的最强抓手。

一座城市的活力，靠的不是高楼有多漂亮，而是人流动不起来、消费转不起来、市场活不起来。

现在各地都在喊“促消费、扩内需、稳增长”。

怎么促？

靠零散的街边活动、靠临时的商圈促销，根本不成气候。

只有展馆，能集中、规模化、常态化拉动城市消费。

一场民生消费展，几万市民进场。

人来了、逛了、买了、吃了、住了、玩了。

直接带动酒店、餐饮、交通、零售、商圈、文旅整条消费链条。

专业展会拉动的是产业经济、商务经济。

民生活动拉动的是市井经济、百姓经济。

一个展馆，同时承载产业高度 + 城市烟火，

这才是展馆真正的最大化价值。

第三，盘活展馆，本质是盘活一座城市的闲置公共资源。

很多展馆，一年到头开不了几次门。

平时大门紧闭、广场空空、展厅落灰。

政府投入巨资建设的城市地标，常年闲置，是最大的资源浪费。

怎么盘活？

核心就四个字：热闹起来。

人气，是养出来的。

城市百姓习惯了来展馆逛展、逛活动，展馆就有了流量底盘。

主办方看到场馆常年热闹、城市有消费氛围，才愿意持续落展。

商家看到有人气，才愿意持续投入。

先有烟火气，才有商业气；先有人气，才有财气。

这是最简单、最朴素、最真实的商业逻辑。

第四，展馆多元化经营，不是降维，是升维。

很多管理者有误区：

做民生活动、做市集、做赛事，就是掉价。

恰恰相反。

只靠单一专业展吃饭的展馆，抗风险最差、生命力最弱。

能做到“大小兼顾、高低搭配、产业民生双驱动”的展馆，才是最稳健、最长久的。

未来优秀的展馆运营模式一定是：

高端展会撑高度，民生活动保流量，多元经营保生存。

有大展，做城市产业名片；

无大展，做城市消费底盘。

不空场、不闲置、不停摆、不浪费。

月月有活动、周周有人气、场场有流通。

这才是现代化展馆该有的样子。

我是怎么想的呢？

我们建展馆，不是为了摆在那里看的，

不是为了拍照上宣传片的，

不是为了只撑城市面子的。

建展馆的终极目的，是服务产业、激活消费、带动人流、赋能城市、造福地方经济。

展馆，应该坚决走出单一的赛道。

让展馆既能承载国际高度，也能容纳市井烟火。

让三百多座城市展馆，

不再做冰冷的地标，

而是做一座城市最热闹、最活跃、最有价值的经济主阵地。

有烟火气的展馆，才活得最长久。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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