AUMA发布2025年德国展会数据：区域性展会参展商与面积双增

根据德国贸易展协会的数据：区域性展会仍是德国会展业的基石：2025年，参展商数量和展览租用面积均小幅增长。134场区域性展会共吸引近3.95万家企业参展，展位面积约125万平方米，观众达435万人次。

与上一届相比，区域性展会的参展商数量略增0.9%，展位租用面积增长1.3%。不过，观众人数平均下降1.7%，主要原因是综合性大众展会表现偏弱。

专业化展会表现突出

从展会类型看，专业化展会更为亮眼。面向专业观众的区域性展会表现尤其出色，参展商增长6.6%，展览面积增长4.6%，观众增长6.0%。这说明此类展会作为商业拓展和专业交流平台的重要性。

特定兴趣类消费展在区域性展会中占比最大。尽管参展商数量略降1.0%，但观众人数增长1.9%，展位面积增长1.4%。相比之下，区域性综合消费展承压明显：参展商(-0.8%)、展览面积(-1.6%)和观众人数(-6.4%)全面下滑。综合性消费展多年来的结构性转变仍在持续。

贴近客户仍是核心驱动力

《AUMA参展商展望2026/2027》显示了企业选择区域性展会的原因：在国际展会与区域性展会之间做选择时，维护现有客户关系是首要考虑。其他原因包括：

在近距离市场环境中开拓新客户
能以相对较低的组织和资金成本触达目标群体

因此，中小企业尤其会有针对性地利用区域性展会开拓市场、建立人脉。而企业选择国际展会，主要是为了开发海外市场的新客户。

2025年德国展会整体小幅增长

2025年，德国共举办304场展会，吸引约19.2万家参展企业，较上一届增长0.7%。展位租用面积超过690万平方米，增长0.4%。观众逾1270万人次，增长1.9%。

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