昆明农博会模特穿肥料图案短裙引争议，会展从业者：属品牌创意展示无可厚非

旭说会展

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最近昆明农博会上的一段现场视频，被几位博主一番“点评”之后，引起不少网友共鸣——

展位上几位模特，身着印满肥料包装袋图案的抹胸短裙，在展台列队展示。

这些博主提出批评，觉得农业展、农资展会，不该用这种方式博眼球，甚至直接扣上擦边的帽子。

不少网友跟着感慨，车展搞模特引流也就罢了，怎么现在连老老实实的农业博览会，也开始走这套路子？

做会展这么多年，类似的场面我见过不少。遇到漂亮清凉的模特，有时候也难免爱多看几眼。不光是女模，男模我也爱看呀（脸红）。

其实不止车展、农博会，广东的龟展，不少产业展、消费展，都有过邀请模特站台引流的操作。

一出现这种画面，网上第一反应很容易就是批判、反感。但今天我想站在会展行业从业者的角度，说几句不一样的心里话。

我是想告诉会展朋友：那咋啦？不要怕。该怎么做还得怎么做，不要因为别人的所谓“正面观点”就束手束脚。

首先要明确，模特站台本身，并不是什么洪水猛兽。

展会的底层逻辑是什么？就是流量。

企业花钱租展位、搭展台，千里迢迢把团队运过来参展，目的就是被看见，然后才是交流交易。如果展台冷冷清清，没人驻足，再好的肥料、再好的产品，连被人了解的机会都没有。

美女自带流量，这是客观现实。

你长得美，别人多看几眼；你长得丑，别人难免忍不住想要移开目光。这不很正常吗？

模特站台，本质上只是众多营销手段当中的一种。不要有刻板印象，觉得做农资、做农业，就必须土里土气，就只能摆样品、发传单，老老实实坐那儿等客户上门。农业企业同样可以拥抱时尚，同样可以用多元化的方式做品牌传播。

时代变了，展会也不能一直停留在过去老一套。

如果整个展馆全部都是千篇一律的展板、展台、手册，死气沉沉，观众逛展的体验也会大打折扣。适度结合时尚元素，搞点活动，让现场更有活力，本身也是会展进化的一种体现。

但支持这种营销方式，不等于没有底线。

关键就卡在尺度二字。

但就这次农博会现场来看，服装印上自家肥料包装图案，把产品元素直接体现在服饰上，我认为这是属于品牌创意展示，没有低俗暴露，没有越界违规。在合规的框架之内，企业想尽办法吸引目光，我觉得无可厚非。

我们要分清两件事：正常的品牌创意展示，和低俗擦边博流量，完全是两码事。

真正该抵制的，是刻意打擦边球、衣着暴露、靠猎奇博眼球的行为。而不是只要展会上出现靓丽模特，不问青红皂白就全盘否定。

还有一个行业现象值得思考：

同样是模特站台，放在车展，很多人习以为常；放到农业展、工业展，大家就接受不了。好像农业、重工业就该和时尚完全绝缘。

可展会没有三六九等，营销手段也不该分行业尊卑。不能搞双标嘛。

消费展需要人气，农业展、工业展同样需要流量。参展企业面对的也是激烈的市场竞争，酒香也怕巷子深。只要守住公序良俗、守住合规的底线，企业有权选择适合自己的展台营销玩法。

当然，流量只是敲门砖。

模特可以把观众吸引到展台跟前，但能不能把路过的看客，转化成真正的经销商、采购商，最终靠的还是产品质量、性价比和企业实力。

模特能把人吸引过来，但不能替产品完成成交。

热闹只是开头，硬实力才是根本。

也给我们展会主办方提个醒。

可以包容企业多样化的营销创意，但展馆现场也得做好把控。划清边界，鼓励合规的创意营销，坚决制止低俗越界的行为。既不要一竿子打死所有创新，也不能放任展馆变成猎奇秀场。

我想跟大家交流一下：你逛展会的时候见过哪些脑洞大开的展台营销？对于农博会模特站台这件事，你怎么看？

欢迎评论区聊聊。

太内向就私信。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

（文字编辑：李兆楠）

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