汉诺威工业博览会回顾1947至1959年早期历程及2026年现状

豌豆、鱼肉三明治，以及一位戴着羽翼头盔的守护神——汉诺威工业博览会由此踏上了成为全球最重要工业盛会的征程（1947–1959）

译自 HANNOVER MESSE 官网

这一切始于一份豌豆申请、一道军事政府的命令，以及一个亟待回答的问题：如何在一座被摧毁的城市里成功举办一场贸易博览会。汉诺威工业博览会早期的岁月堪称经济史上的传奇，而贯穿其中的主线，正是一连串成功的临场应变。

故事始于一份长长的清单：八公斤豌豆、七公斤土豆、五十根各重一百克的香肠，外加培根、牛骨、粗粒小麦粉、十五升牛奶和十公斤大黄。这份听起来像是野战厨房补给品的内容，实际上是一份提交给汉诺威经济与食品局的正式申请。一场会议定于 1947 年 5 月 11 日在汉诺威-拉岑举行，来自德国西部和南部各州经济部的代表们将在此筹备一个尚不存在的贸易博览会。在 1947 年，即便是共进一餐也必须实行配给。

“德国人有责任确保出口贸易展取得成功。”—— 布莱恩·休伯特·罗伯逊将军

这场博览会有一位不容置喙的委托方。1947 年 4 月 15 日，英国军政府的实权人物布莱恩·休伯特·罗伯逊将军下令在其辖区内举办一场出口博览会。指令中包含了这样一句话：“德国人有责任确保出口博览会取得成功。” 其背后的逻辑很简单：一个无法自给自足的国家必须出售它所生产的东西——唯有如此，才能摆脱盟国的救济物资。杜塞尔多夫拒绝了这一任务。汉诺威虽然遭到严重破坏，但拉岑附近的轻金属工厂尚有五座完好无损的机械大厅，于是欣然应允。在此之前，这座城市几乎从未被视作博览会举办地；如今，它将成为莱比锡大博览会在德国西北部的继任者——莱比锡博览会在战前曾是德国的核心工业枢纽。短短数月之内，这些大厅被清空并进行了临时修缮。

01

一项具有重大意义的工程

国家、城市和商会共同承担起这项工程的责任。州政府立即认识到该工程“非同寻常的重要性”：经济部长阿尔弗雷德·库贝尔指示下萨克森州每个部委指派一名官员优先参与该项目。1947 年 8 月 16 日，德意志博览与展览股份公司（Deutsche Messe- und Ausstellungs-AG）以 120 万帝国马克的注册资本正式登记注册。这家公司因此恰好比它的第一届博览会大两天。

1947 年 8 月 18 日，星期一：赫尔墨斯开门迎客

开幕前两天，《明镜周刊》描述了展场上一片忙乱的景象——其中唯有一处宁静的绿洲：鱼肉三明治摊位。8 月 18 日星期一，博览会开幕了。在 1 号馆入口上方，赫尔墨斯的头像与年份一同醒目地展示着。赫尔墨斯是旅人与商人的守护神——虽然在 1947 年没有人强调这一点——他也是盗贼的守护神。这尊头像由汉诺威平面设计师保罗·拉德马赫设计：一个戴着羽翼头盔的侧脸轮廓，棱角分明，令人过目不忘。这个起初只是权宜之计的符号，后来成为了一枚商标——自 1947 年以来几乎未曾改变，这一点比博览会本身的变化还要少。时至今日，赫尔墨斯头像依然代表着汉诺威工业博览会，同时也装点着自 2004 年起颁发的“工程师的奥斯卡”——赫尔墨斯奖（HERMES AWARD）。

博世、西门子、德律风根、AEG 和 MAN 从一开始就参与其中

约 3000 家企业希望参展，但只有 1300 家获准——因此，这场博览会甚至在开幕之前就已经有了候补名单。翻阅参展商名录，会发现许多日用品：玩具和鞋带、剃须刀片和祈祷书、紧身胸衣带和洗衣粉——但其中已经混杂着博世、西门子、德律风根、AEG 和 MAN。我们今天所熟知的展位当时并不存在。“左右各有一块隔板就已经算是相当讲究了，” 德意志博览股份公司的一位员工后来回忆道。许多产品前面立着一块写着“仅供出口”的牌子。只有来自 53 个国家的大约 4000 名来宾获准购买商品；人们期望他们回国后告诉同胞：德国又开始供货了。其他人只许看——但他们还是来了：21 天内有 73.6 万名观众入场。任何走过展厅的人，都能看到在战争与饥荒年代只存在于梦中的东西。凭借一张售价三帝国马克的门票，参观者可以——无需任何食品券——获得一份鱼肉三明治和一杯“博览会葡萄酒”——当时的亲历者不那么客气地称之为“试管葡萄酒”。汉诺威人很快将这场首届博览会戏称为“鱼肉三明治博览会”；2017 年协会成立 70 周年之际，一辆鱼肉三明治餐车甚至驶过了市中心。

180 间酒店客房对 73.6 万名观众——“博览会妈妈”前来救场

想去那里的人需要毅力。从拉岑电车终点站步行需要 45 分钟；英国人动用了卡车。全城仅有 180 间酒店客房可用；超过一万名来宾住在私人住所，还有许多人睡在学校的床垫和草铺上。迫于无奈，一项汉诺威的传统应运而生：“博览会妈妈”（Messemutti）。时至今日，该市的旅游营销部门仍在招募接待家庭——现在以“博览会妈妈 4.0”的名义进行。

形势在好转

三周后的成果：1934 份出口合同，价值约 3160 万美元。然而比任何数字更重要的是当时的气氛。一位西门子员工后来回忆起那些日子：形势在好转；我们又有了用武之地。

02

成长、拆分、合并——以及一条通往纽约的电话线

首届博览会的成功令人意犹未尽——不仅仅是对鱼肉三明治的胃口。1948 年 5 月 22 日，就在货币改革前夕，第二届博览会接踵而至：六个展馆，2340 家参展商，6000 份申请，以及作为轰动事件的第一条从展场直通纽约的电话线路。世界重新连上了线。1949 年，法国占领区的企业和来宾首次获准参加——原因很简单：空间不够了。新成立的参展商顾问委员会的第一项正式举措，就是实施拆分：4 月底举办综合出口博览会，5 月底举办技术出口博览会，各持续十天。1950 年，该活动更名为“德国工业博览会”。在 2805 家参展商中，首次有 45 家来自国外，代表十个国家，其中包括美国。1954 年，拆分被撤销，因为汽车工业大规模迁往法兰克福，腾出了空间，同时新展馆也已落成。室内展览面积此时总计达 20 万平方米——而 1947 年仅为 3 万平方米——注册企业 3911 家，其中 297 家来自 18 个国家。

03

三个名称，一个原则：转型

七年之内，展览面积增长了六倍以上；到 1960 年代初，仅电气工业一个行业在单个展馆中占用的面积，就已相当于 1947 年全部五个展馆的总和。名称几经更迭——汉诺威出口博览会、德国工业博览会，以及从 1961 年起使用的“汉诺威博览会”——但适应变化的意愿始终如一：工业的面貌在改变，博览会也随之改变。然后是机场的落成。1952 年 4 月 26 日，汉诺威-朗根哈根机场恰逢博览会开幕之际投入运营。博览会曾为其来宾请求修建一座机场——汉诺威在五个月内建成了它。第一架抵达的飞机——一架由英国欧洲航空公司运营的 DC-3——载着柏林市长恩斯特·罗伊特，此时距离他的城市被封锁仅仅过去了几年。1957 年，一场特殊的航空展从同一机场起飞，作为博览会的一部分；这场航空展后来演变为柏林国际航空航天展览会（ILA）。

事实上的首个伙伴国：英国

博览会自 1980 年才正式设立伙伴国制度；第一个伙伴国是巴西。然而对于早期岁月而言，这个选择本应是显而易见的：英国。英国占领军组织了这场博览会，他们的卡车将第一批观众送到了展场。博览会并未忘记这一点。1997 年，在博览会 50 周年之际，英国被命名为正式伙伴国——正是因为它曾在 1947 年博览会的创立中发挥了决定性作用。联邦总理赫尔穆特·科尔在开幕致辞中感谢了那位下令举办首届博览会的英军总司令，并回顾了 1947 年 6 月宣布的美国马歇尔计划——距罗伯逊的命令仅不到两个月。1950 年，美国就已是汉诺威最早的外国参展国之一；2016 年，美国作为伙伴国重返汉诺威——巴拉克·奥巴马与安格拉·默克尔共同为博览会揭幕。

04

从加法机到电子管计算机

博览会上的办公设备行业展示了技术进步的惊人速度。1947 年，39 家公司占据了约 1000 平方米的面积；除了纸张和绘图用品之外，还有加法机和计算器，其中包括 Addiator 便携式加法机。汉诺威本土企业 Geha 和 Pelikan 展示了办公用品，而对于来自不伦瑞克的 Brunsviga 来说，这几乎相当于主场作战。德国 IBM 子公司——当时仍名为“国际办公机器公司”（Internationale Büro-Maschinen Gesellschaft）——于 1951 年首次亮相，28 名员工，150 平方米的空间——展位租金为每平方米 65 德国马克，总计不到一万马克。这大概是 IBM 有史以来最便宜的一次亮相。1954 年，办公设备行业被分配了一个永久展馆——17 号馆；同年，一部新闻纪录片记录了可能是博览会上第一台电子计算机——一台 UNIVAC。1956 年，海因茨·尼克斯多夫与他自主开发的电子计算器 ES 24 合影亮相。1957 年，Zuse KG 推出了 Z22——一台拥有数百个真空管的电子计算系统，由年轻物理学家洛伦茨·哈内温克尔设计。1958 年，RAMAC 在 IBM 展台上嗡嗡作响——一吨重的技术，容量仅为五兆字节——而在 Bull 展台上，一台由尼克斯多夫开发的电子乘法器成为全场焦点。1959 年，17 号馆扩建至 33000 平方米，容纳了 459 家参展商。

“17 号地狱”：数字化还在那里喧闹不休的时代

打孔机和打印机的咔嗒声很快为这座展馆赢得了“17 号地狱”（Hell 17）的绰号。到 1950 年代末，办公技术已跃升至所有行业中的第三位，仅次于机械工程和电气工程。这条脉络一直延伸到今天：CeBIT 正是于 1986 年从这个展区中脱胎而出的；当 CeBIT 在 2018 年之后停办时，其与工业相关的数字主题被重新整合进了汉诺威工业博览会。1957 年在 17 号馆中咔嗒作响的东西，如今被称为人工智能、机器人和数字孪生。

05

家族传承：哈廷与沃纳

1947 年的一个展位属于来自明登的威廉·哈廷——他在寻找新客户。他生产的是当时的稀缺品：浸入式加热器、电炉和节能灯泡；他的妻子玛丽骑着自行车送货，报酬是面包、培根、鸡蛋，以及——你大概能猜到——豆类。据公司编年史记载，第一批来自汉诺威的订单是交流发电机、起动机和点火分电器。两个儿子被允许同行。小迪特玛后来多年担任参展商顾问委员会主席，并曾任德意志博览股份公司监事会副主席，他回忆起对一个七岁孩子来说最重要的东西：“有冰淇淋、香蕉和蛋糕。” 1950 年，公司迁至邻近的埃斯佩尔坎普难民安置区，进驻一座前弹药工厂的营房。到 1955 年，公司已拥有 500 名员工，年收入在一年内翻倍至 860 万德国马克；1956 年，Han 连接器获得专利，并最终成为行业标准。哈廷是自 1947 年以来持续参展的少数几家参展商之一。2006 年和 2016 年，该公司两度荣获赫尔墨斯奖；第二次获奖时，巴拉克·奥巴马和安格拉·默克尔共同参观了展台——奥巴马对黄色的哈廷运动鞋特别感兴趣，玛格丽特·哈廷后来送了他一双。

06

一张厨房桌、一个保险丝盒、一项标准

与哈廷一样，沃纳也是一家家族企业，其通往汉诺威的道路同样始于早期。“沃纳自 1954 年起就一直参加这个世界领先的工业博览会，” 沃纳销售副总裁伊戈尔·马古利亚尼在 2023 年回忆道。“博览会是面对面会谈和个人互动的理想场所。这就是为什么汉诺威工业博览会对我们来说绝对是‘必到之地’，” 马古利亚尼在一次关于博览会重要性的采访中如是说。沃纳的历史始于 1929 年，当时阿尔弗雷德·沃纳在上弗兰肯科堡附近勒登塔尔的自家中开设了一间电气安装材料装配作坊。第一批产品是在他的厨房桌上诞生的。1934 年，他为西门子开发了一款紧凑型保险丝座，使保险丝能够被安全更换——时至今日，公司仍将其称为“世界市场上的一次小革命”。1950 年至 1965 年间，公司拓展至金属加工、电镀、工具制造和塑料制造领域；这家一人作坊成长为一家中型企业，第二代——由他的儿子克劳斯领导——接过了管理权。1954 年，当博览会恢复统一形式时，沃纳在汉诺威的参展商中首次亮相——从此便从未缺席。1980 年，60 毫米母线系统问世，成为低压配电领域的通用术语，并让沃纳在 2022 年跻身“世纪品牌”之列。如今，公司由第三代领导，拥有十二家子公司，客户遍布 80 多个国家；2023 年，德国总理奥拉夫·朔尔茨参观了展台，了解了一款能在短路发生前就将其检测出来的电机启动器。今年，联邦经济与能源事务部长卡塔琳娜·赖歇参观了展台。博览会从来不只是成熟成就的展示场所，也是与它一同成长的企业舞台。

07

经济奇迹：身与心的双重体验

1956 年至 1958 年间，赫尔墨斯塔在展场上拔地而起——一座钢筋混凝土观景兼发射塔，具有独特的双筒造型，在 65 米高处设有一个观景平台，加上天线和赫尔墨斯标志，总高达 88.8 米。而因为一场世界级的博览会总会让人胃口大开，1958 年布鲁塞尔世界博览会的德国餐厅迁至汉诺威，成为“慕尼黑大厅”，自 1959 年起由德国博览会餐饮先驱赫尔塔·赖斯经营了四十余年。如今，慕尼黑大厅可容纳 3200 个座位，被认为是世界上最大的博览会餐厅。战争结束后仅仅十几年，汉诺威就拥有了一座承载着商业之神标志的高塔和一座可供数千人用餐的巴伐利亚酒馆：经济奇迹成了身与心的双重体验。

08

今天与明天：从鱼肉三明治到人工智能

将近八十年之后，这个起初只是权宜之计的活动已经成长为世界领先的博览会。2026 年，约 11 万名观众——其中四成来自海外——前来参观约 3000 家参展商；焦点集中在人工智能、自动化和机器人技术上——并且国防技术首次被纳入议题之列。伙伴国是巴西——正是 1980 年第一个担任这一角色的国家。2027 年 4 月 5 日至 8 日，汉诺威工业博览会将庆祝其 80 周年；伙伴国将是西班牙，预计将有来自机械工程、电气、数字产业以及能源领域的数千家参展商到场。

09

工业每年在此重新协商它想成为什么

1947 年的指令要求举办一场商品展示会，而当时的商品几乎无法生产。此后的篇章——从 1960 年代至今——讲述的是那道指令最终演变成了什么：远不止是对它的简单执行。其成果是汉诺威的一个地方——世界上唯一一个年复一年展示工业如何自我重塑的地方：1947 年从废墟中崛起，1957 年用第一批真空管，而今天则用人工智能和新能源系统。而在展馆的某个角落，2027 年人们仍将在这里用餐。不会再有人需要申请豌豆了

原文：https://www.hannovermesse.de/en/news/news-articles/80-years-of-hannover-messe-episode-1

欢迎关注

会展数字化

会展数字化聚焦会展行业的数字化转型，提供数字会展洞察、国际行业趋势、最佳实践案例和知识的分享与交流。在这里，您还可以免费领取《2021-2025中国会展主办机构数字化调研报告（DRCEO）》、《数字会展术语白皮书（2025）》、《线上线下融合会展白皮书》，了解中国会展业数字化创新大会（CEIDIC）的最新信息，详情添加客服微信：19117363991，备注“领取会展数字化报告”或“CEIDIC大会”，同时，欢迎针对会展数字化主题进行投稿。