第48届中外会展品牌俱乐部沙龙在京举办，共探展示设计制作发展新方向

裴峰裴峰

7月31日，以“新时期，展示设计与制作往哪儿走”为主题的第48届中外会展品牌俱乐部沙龙在北京国测国际会议会展中心成功举办。本次沙龙由北京新展国际传媒有限公司主办，易搭创意（北京）环保科技有限公司、华阳恒通展览集团有限公司、点意空间国际展览集团公司、北京震烁展览有限公司、深圳冬之韵科技有限公司、北京国测国际会议会展中心有限公司、北京第七云空间设计研究院有限公司、北京源亿达会展物料制作工厂等8家单位协办，吸引了会展设计、搭建、材料、场馆等全产业链从业者齐聚一堂，通过主题分享、圆桌对话、商务交流等多元形式，深度拆解行业痛点，共探转型破局路径。

活动伊始，北京新展国际传媒有限公司总裁、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表赵伟致开场辞。他回顾了中外会展品牌俱乐部的发展历程，自2005年首届沙龙在北京举办以来，平台已陪伴行业走过二十余载，见证了会展服务商群体的成长与变迁。结合自身29年会展从业经验，赵伟坦言，会展经济“1:9”的产业结构中，服务商是行业繁荣的重要根基，但当下经济下行环境下，广大服务企业面临严峻的生存挑战。他表示，中外会展平台将回归初心，重新聚焦下游服务产业，依托旗下三本刊物、三大网站、新媒体矩阵及行业大数据能力，为会展服务商发声，推动行业标准建设与痛点解决；未来沙龙将持续下沉基层，链接产业资源，助力全产业链协同共生、共同繁荣。

本次沙龙由北京国测国际会议会展中心副总经理、全国会展场馆联盟副秘书长张琳主持。

主题分享与推介：

多维探索行业升级路径

华阳恒通展览集团有限公司副总经理马英杰以《从主场管理到智慧运营——AI时代展示设计制作行业的价值重构与破局之路》为题作主题分享。他指出，当前会展全产业链面临主办方增长承压、场馆空置率高企、主场人效触顶、搭建工厂陷入低价内卷与用工荒等困境，智慧化是全行业共同的升级机遇。华阳恒通围绕效率、质量、服务、价值四大方向构建智慧主场运营体系，通过AI智能审图、数字孪生预搭建、物联网智慧运维、数据驱动优化，实现审图效率提升90%以上、现场返工率大幅下降。结合广交会等标杆项目实践，他表示智慧化已转化为实打实的企业核心竞争力，同时倡议行业从“内卷”走向“共建”，共筑标准、共享工具、深化协作，推动产业向智慧技术型升级。

ebuild易搭创意纸板展台工场主理人田站琦以《纸基环保材料如何让“品牌展示”降本增效》为题，分享了纸基环保材料在会展领域的创新应用。他介绍，易搭创意采用的竖楞高强度纸板抗压强度达1.5吨/㎡，达到B1级阻燃标准，可适配全球各大会展场馆的安全要求，是替代传统木结构与铝型材的优质方案。纸基展台首次搭建综合成本较木结构低30%以上，二次复用可节省70%；采用数字化榫卯结构设计，安装效率提升50%，现场无粉尘、无甲醛；材料100%可回收，可实现“零废弃”办展。结合多个标杆项目案例，田站琦表示纸基材料不止是材质替代，更是设计逻辑的升级，可实现99%效果图还原，适配多元展陈场景，未来将向标准化产品方向发展，助力会展行业零碳转型。

第七云空间设计研究院有限公司总经理张忠琴围绕《外包设计师如何服务会展企业》展开分享。她表示，会展行业淡旺季特征显著，全职设计团队的人力与管理成本高昂，成熟的外包设计团队可作为企业的“灵活外援设计部”，有效平衡业务波峰波谷。第七云空间深耕会展设计领域近十年，服务覆盖全国各类会展企业，项目体量从数十万至上千万不等，已形成标准化的服务流程与品控体系。面对AI技术普及，团队已将AI工具融入概念方案输出、辅助渲染等环节，大幅提升响应效率。张忠琴强调，外包设计的核心价值不止于交付图纸，更要成为会展企业的长期设计搭档，站在客户视角兼顾创意效果、落地成本与施工安全，助力企业聚焦核心业务，实现分工协作、互利共赢。

圆桌对话：

深度拆解行业落地痛点

本次沙龙设置了以“会展设计的落地与选择”为主题的圆桌对话环节，由中国安全生产协会会展安全工作委员会主任何东升主持，北京震烁展览有限公司总经理张钰、北京农学院会展专业负责人仲欣、北京攀美多国际广告有限公司总经理潘沃、讯狐国际科技北京有限公司董事长吴峰四位嘉宾围绕四大行业议题展开深度交流。

对话环节中，嘉宾认为，当前会展设计正向国际化、简约化转型，以轻量化实现效果最大化；海外市场对设计合规性、本地化要求持续提升，全链条落地服务成为核心竞争力；高校会展教育已融入数字AI与文创内容，产教融合持续输送多元人才。预算压缩背景下，材料替代、工艺优化与工具赋能是核心解法，通过纸基环保材料、新型饰面工艺替代高成本方案，借助AI快速输出概念方案降本，配合供应商分级匹配，可实现控本与提质的平衡。谈及数字化，嘉宾表示AI虽对传统设计岗位形成冲击，但更是行业提效的核心抓手，主动拥抱技术可构建差异化优势，还能驱动商业模式创新，推动行业向生态化、平台化延伸。针对设计机构与工厂的结算矛盾，预算冲突、落地偏差、账期拖欠是行业共性痛点，需建立长期稳定合作，明确设计标准、畅通反馈机制，同时行业亟需完善准入门槛与信用体系。嘉宾还结合海外出海、安全规范等话题分享经验，呼吁业界协同推进行业规范发展。

沙龙现场还设置了两轮幸运抽奖环节，点意空间国际展览集团公司总经理李淑艳、北京震烁展览有限公司总经理张钰两位嘉宾为到场参会者抽取精美礼品，现场互动踊跃，气氛热烈。当日晚间，主办方举办了商务交流晚宴，为参会嘉宾搭建了轻松的对接交流平台，进一步深化产业链接。

作为本次沙龙的赞助单位，北京源亿达会展服务有限公司为活动提供了精美礼品支持，公司总经理赵丹现场作交流分享。她介绍，企业自2009年创办以来深耕会展制作领域，生产基地位于河北三河，主营特装展台、会议舞台、活动物料等加工制作业务，可承接各类会展场景的制作落地需求，期待与业内同仁深化协作、携手发展。