Prognos研究：慕尼黑展览集团平均展会年份为德国带来44.48亿欧元营业额

约6.6万家参展商、380万人次入场、超过三成访客来自国外——慕尼黑展览集团（Messe München）在一个平均展会年份内，为德国带来 44.48亿欧元营业额、34,465个全职当量岗位与 7.26亿欧元税收。这是Prognos于2026年3月完成、受慕尼黑展览集团委托的最新研究结论。与2020年ifo研究的33亿欧元相比，即使剔除价格因素，总效应仍升至约37亿欧元。研究明确指出增长的两大来源：国际化程度提高与人均支出上升。本文梳理了这份报告的其支出结构、区域分布与行业落点，并与科隆、汉堡的同系列研究作横向对照。

Part.01

总量与区域分布：慕尼黑拿走一半，联邦拿走近半税收

一个关键的结构性发现：慕尼黑以外的间接与引致效应，明显大于其直接支出份额所暗示的规模。Prognos给出的解释颇具政策意味——慕尼黑市内企业的产能有限，本地企业承接的中间品订单中有相当部分被转包给巴伐利亚其他地区乃至其他联邦州的企业。换言之，慕尼黑的城市空间约束反而强化了会展效应的跨区域扩散。

Part.02

支出冲量：参展商是观众的两倍以上

平均展会年份内，参展商与观众支出总计近 26亿欧元，其中约 21.8亿欧元（85%）落在德国境内，15%流向国外（研究在计算经济效应时仅计入境内部分）。绝大部分直接支出发生在慕尼黑市：参展商逾10亿欧元、访客近5亿欧元。

参展商支出平均每家约 70,000欧元，结构为：

• 展位租金与运营 32%

• 展台搭建（含布展及配套服务）31%

• 住宿与餐饮 14%

• 其他支出 10%

• 差旅（含本地交通）7%

• 采购与文化活动 4%、外聘人员 2%

即约 63% 集中于展位租建。研究还发现，决定支出水平的显著变量是展位面积而非企业来源地：1–15平方米展位平均支出约45,000欧元，26–100平方米约70,000欧元，101–500平方米约104,000欧元。使用频率最高的是26–100平方米档，其次为1–15平方米（逾11,000家）与16–25平方米（近8,600家）；使用101平方米以上大型展位的仅约400家企业。

观众支出人均约 900欧元（约合每人次530欧元），平均停留 1.7天。支出结构高度偏向出行：

• 交通与本地移动 55%

• 住宿 30%

• 其余为餐饮、购物、门票等

Part.03

国际化：慕尼黑研究中最具区分度的变量

来源地差异极为悬殊：

超过十分之三的观众来自国外，其中欧洲其他国家逾21万人、亚洲逾2.5万人。海外观众同时贡献了更长停留与更高单日支出——这正是慕尼黑效应总量领先的核心机制。

住宿需求由此被显著放大：平均展会年份产生 逾200万个过夜数，其中慕尼黑市内约 174万（观众138.7万 + 参展商35.7万），周边约 20万。

Part.04

行业落点：会展服务业与酒店餐饮业

营业额端，受益最大的是"其他经济服务"（即会展服务：安保、清洁、展台运维与设计、灯光音响、展台租赁）——慕尼黑7.67亿欧元、巴伐利亚1.78亿欧元、德国其他地区2.96亿欧元。酒店餐饮业仅在慕尼黑一地即达 4.95亿欧元。交通运输、贸易与建筑业（展台搭建）亦有可观营业额，但更多落在巴伐利亚及全德层面。

就业端的排序则因行业生产率差异而不同：

• 会展服务业：全德逾 11,500人（慕尼黑7,669人）

• 酒店餐饮业：全德近 9,800人（慕尼黑4,940人）——人力密集特征使其就业贡献几乎与会展服务业持平

Part.05

财政效应：7.26亿欧元税收，慕尼黑仅得4700万

考察所得税、营业税、增值税与土地税，分配结果为：

• 联邦：3.44亿欧元（47.4%）

• 巴伐利亚州：2.66亿欧元

• 其他联邦州：6900万欧元

• 慕尼黑市：4700万欧元（6.5%）

慕尼黑承接了 52.3% 的经济效应，却只留下 6.5% 的税收——这是三份研究中本地税收占比最低的一个。

Part.06

三城横向对照

两点值得注意：

1. 本地承接过半、本地留税不足一成，三城完全一致。 这已可判定为德国会展经济的制度性特征，而非个别城市现象。承担展馆投资的城市，与收取税收的联邦之间存在系统性错配。

2. 人均支出口径需谨慎比较。 科隆1,440欧元的访客人均支出高于慕尼黑的900欧元，但慕尼黑的参展商均支出（70,000欧元）远高于科隆（45,000欧元），且参展商冲量在慕尼黑是访客的两倍以上。慕尼黑的效应更依赖"大展位、重投入"的投资品类展会（bauma、productronica、EXPO REAL等）。

Part.07

方法说明与结论

研究基于2024–2025年由Gelszus公司实施的7场活动调查（f.re.e、bauma、ISPO、EXPO REAL、productronica，以及World of Photonics Congress与ESICM两场大会），共访问约2,600家参展商与6,200名访客，对参展商采取全样本调查，并剔除各支出类别最高2.5%的极端值。区域效应通过Prognos自有的 REGINA模型（覆盖德国400个县市、63个生产部门的区域化投入产出矩阵）测算。本研究属于AUMA（德国经济展览与交易会委员会）委托的"Messewirtschaft im Blick"系列，共十个展会城市参与，问卷设计统一，因此三城数据具备直接可比性。

需注意的边界：研究仅涵盖慕尼黑展馆内的活动（不含其海外办展），且不计入后置效应——即参展所促成的实际business成交额未被纳入，因此上述数字应视为保守下限。

三点可直接引用的判断：

1. 国际化是效应增长的第一杠杆。 海外访客人均支出为本地访客的20–35倍，慕尼黑领先的根本原因在于其访客结构而非单纯规模。

2. 城市产能约束成为区域扩散机制。 慕尼黑本地企业无法消化全部中间需求，反而使巴伐利亚与其他联邦州获得超比例收益。

3. 财政错配在慕尼黑最为极端。 52.3%的效应对6.5%的税收，为地方与联邦成本分担的政策讨论提供了三城中最有力的证据。

资料来源：Prognos AG，《慕尼黑展览集团的经济意义——面向慕尼黑、巴伐利亚与德国的区域及国民经济分析》，2026年3月，受慕尼黑展览集团有限公司委托。项目负责人：Dr. Andreas Sachs。

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