UFI发布《Euro Fair Statistics 2025》：13国1758场展览，英法缺席仅覆盖欧洲约一半市场

近期，国际展览业协会（UFI, The Global Association of the Exhibition Industry）发布了 《Euro Fair Statistics 2025》（欧洲展览统计 2025），这是该报告的第十六版。

UFI 成立于 1925 年，总部位于法国巴黎，是国际展览业的权威行业组织，目前汇聚了约 900 家会员机构、覆盖 90 个国家和地区，直接代表全球超过 5 万名展览从业人员。自 2012 年起，这份报告所收录的数据从"经审计数据"升级为"经认证数据（certified data）"，即每一场被纳入统计的展览，其关键数据（租用面积、参展商数、观众数）均须由各参展国的国家级行业组织认证或审计后提供，从而保证数据的可信度与可比较性。

值得特别注意的是，本报告是一份单一年份（2025 年）的认证数据汇编，而非同比增长/下滑的分析报告，因此文中涉及"成绩或下滑原因"的部分，主要基于数据所反映的结构性特征与行业背景展开推断，而非报告直接给出的增长率。

PART.01

欧洲展览市场总体情况

核心规模指标

2025 年版报告共收录了来自 13 个欧洲国家、由 735 家主办方组织的 1,758 场展览（含 28 场混合型"线上+线下"活动），核心数据如下：

观众结构与行业分布

从目标观众定位看，38% 的展览面向专业贸易观众，21% 面向公众，41% 同时面向两者，体现出欧洲展览市场"B2B 专业展为主、B2C 消费展与混合型并重"的成熟格局。

从行业（按 UFI 行业代码）分布看，"休闲、爱好与娱乐"（Leisure, Hobby, Entertainment）是最大板块：租用面积 276.7 万平方米（占 14%）、举办 350 场（占 20%），双指标均居首位。紧随其后的依次是农业、林业、渔业（251.9 万平方米，13%）与食品饮料与酒店餐饮（223.2 万平方米，12%）。此外，建筑与基础设施（9%）、工程与工业制造（8%）等工业类展览也占据重要份额。

注：报告披露的行业场次占比合计为 113%，这是因为约 9% 的展览申报了不止一个行业类别，导致场次存在重复计算。

市场覆盖度

报告特别说明：UFI 估计，本报告收录的认证展览，按 2025 年净租用面积计，约代表欧洲展览市场总量的 50%。换言之，仍有约一半的欧洲展览市场未被纳入本次统计——这正是后文要重点解释的"国别不全"问题的直接体现。

PART.02

国别情况概览：13 个参与国与认证体系

本报告的 13 个参与国为：比利时、克罗地亚、芬兰、德国、希腊、匈牙利、意大利、立陶宛、波兰、葡萄牙、西班牙、荷兰、土耳其。

这些国家的数据由 10 家国家级认证机构提供并担保，其中：

• 德国 → FKM（德国展览统计志愿控制协会，总部柏林）

• 意大利 → AEFI（意大利展览与博览会协会）+ ISFCERT（意大利展览统计认证机构，经 ACCREDIA 依据 ISO 25639 与 ISO 17065 标准审计）

• 西班牙 → AFE（西班牙展览协会）

• 葡萄牙 → BDO & Associados（毕马威类审计机构）

• 荷兰 → CLC-VECTA

• 比利时 → Event Confederation

• 希腊 → SOKEE

• 芬兰 → 芬兰展览与活动主办方协会

• 土耳其 → TOBB（土耳其商会与商品交易所联合会）

• 波兰/匈牙利/克罗地亚/立陶宛 → CENTREX-PIPT / 波兰展览业商会

从这一名单可以清晰看出，本报告的国别覆盖完全取决于各国国家级展览协会是否自愿参与并提交认证数据，而非按市场规模强制纳入。这正是理解"国别不全"的关键。

PART.03

重点市场解读

用户特别关注的四个主要市场中，德国与意大利在报告中均有完整数据，而英国与法国则完全缺席（原因详见第四部分）。以下对两大在册市场进行重点剖析。

德国：无可争议的欧洲展览"领头羊"

德国是本次报告中场馆规模最大、旗舰展会最多、国际化程度最高的市场，共有 19 个城市举办在册展览，覆盖柏林、法兰克福、慕尼黑、汉诺威、杜塞尔多夫、科隆、纽伦堡、斯图加特等世界级展览名城。

场馆设施与旗舰展会（按净租用面积）

德国坐拥全球密度最高的顶级展馆群，本次报告中的单场面积头部展会几乎被德国垄断：

特点：

德国展览业的领先地位并非偶然，其结构性优势可归纳为四点：

• 雄厚的场馆基础：法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、汉诺威、科隆、柏林、纽伦堡等城市均拥有世界一流的大型展馆群，硬件承载能力欧洲无出其右；

• FKM 严格的自愿审计传统：德国 FKM 体系以严谨著称，长期坚持对展览数据进行第三方核验，为其数据的公信力与行业话语权奠定了基础；

• 出口导向型实体经济：德国强大的工业、机械、汽车、化工等制造业集群，直接催生了大量全球领先的 B2B 专业展（如 BAUMA、HANNOVER MESSE、K 展），这些展会是其主导优势的核心来源；

• 高度国际化：头部展会的境外参展商与境外观众占比普遍极高（如 BAUMA 观众达 60.6 万人次，其中境外观众 26.8 万），充分体现其"全球枢纽"属性。

意大利：多中心城市网络与"意大利制造"的多元化生态

意大利是报告中城市数量最多、行业门类最丰富的市场之一，在册展会遍布 30 余个城市，形成以米兰（Rho-Milano）、博洛尼亚、里米尼、维罗纳、维琴察、罗马、都灵、那不勒斯、热那亚等为核心的去中心化展览网络，这与德国集中于少数大城市的格局形成鲜明对比。

场馆设施与旗舰展会（按净租用面积）

结构特征

• "意大利制造"品牌驱动：米兰家具展（Salone del Mobile）、维罗纳葡萄酒展（VINITALY）、博洛尼亚美妆展（COSMOPROF）等，均深度绑定意大利在家具设计、时尚、食品、奢侈品、机械制造等领域的国家品牌优势，是其展会保持全球号召力的核心；

• 认证体系严谨：意大利 ISFCERT 自 2013 年起即获得 ACCREDIA 授权，依据国际标准（ISO 25639、ISO 17065）对展览进行认证审计，数据质量与德国 FKM 并列为欧洲最高水准，这为意大利市场提供了很强的数据可信度背书；

• B2B 主导：意大利在册展会绝大多数标注为"T"（纯贸易展），专业展属性突出，契合其制造与出口导向的经济结构。

PART.04

为什么报告国别不全：英国与法国缺席的原因

本报告德国、意大利在册，而英国、法国完全缺席。结合报告披露的机制，原因可归结为以下几点：

1. 报告本质上是"自愿参与制"，而非"强制统计"。
   UFI 并不拥有对各成员国展览数据的强制征集权。Euro Fair Statistics 的数据完全依赖各国国家级展览行业协会自愿提交并认证。报告在"认证机构（Certifying Bodies）"一节明确写道："本报告包含以下 10 家机构提供的数据，这些机构保证所载统计数字均依据既定定义发布。"

2. 英国、法国的国家级协会未参与本版报告。

• 法国：其展览业代表机构（如 UNIMEV，法国展览与会议业联盟）并未出现在本版的认证机构名单中。尽管巴黎拥有全球最重要的展馆体系之一（巴黎北维勒班、凡尔赛门等），法国展览市场的认证数据未能进入本次汇编；

• 英国：英国展览业同样拥有 AEO（活动主办方协会）、AEV（活动场馆协会）等成熟组织，但同样未参与本版 Euro Fair Statistics 的数据提交。

由此导致市场覆盖缺口巨大。
正因英、法两大市场缺席，UFI 才估算本报告仅覆盖欧洲展览市场（按净租用面积）约 50%。这意味着，报告呈现的"德国一家独大"格局，在一定程度上被放大了——若将英、法（伦敦与巴黎是欧洲两大顶级展览都市）纳入统计，欧洲展览市场的版图会更为均衡。

方法论差异加剧了横向比较的难度。

报告坦承"各国方法可能略有差异"，并呼吁推动"一致的审计方式与最低行业标准以提升可比较性"。这从侧面说明，各国对"租用面积""参展商""观众"等核心指标的定义与统计口径并不完全统一（报告第 7–11 页专门列出了各国不同的定义），这也是部分国家选择不参与的原因之一。

PART.05

结构特征与潜在隐忧

综合报告数据，可归纳出欧洲展览市场的几点成绩与值得警惕的信号：

成绩：

• 规模与专业化程度双高：1,758 场展览、近 2,000 万平方米净租用面积、超 5,000 万观展人次，且以专业贸易展为主体（38% 纯贸易 + 41% 混合），说明欧洲展览业整体成熟、商业化程度高；

• 行业覆盖均衡：从娱乐休闲到农业、食品、建筑、工业制造、时尚、汽车、家具、医疗，几乎覆盖国民经济所有关键部门，抗周期能力强；

• 数据治理走在前列：德国 FKM 与意大利 ISFCERT 的认证体系代表了全球展览数据审计的最高水准，为行业透明度树立了标杆。

不足：

• 国别覆盖失衡：英、法两大核心市场缺席，使报告的"欧洲"代表性打了折扣，也限制了其作为市场分析工具的完整性；

• 统计口径不一：各国对"观众"与"参观人次"、直接/间接参展商等定义存在差异，横向可比性有待提升（这也是 UFI 反复呼吁统一标准的原因）；

• 单一年份快照：报告不含同比数据，无法直接反映增长或下滑趋势，需结合历年版本才能判断景气度。

PART.06

未来展望

结合报告末尾的 UFI 官方寄语与方法论说明，欧洲展览业的未来走向可作如下展望：

1. 推动更广泛的国别参与：要提升报告的完整性与权威性，关键在于吸引法国、英国等主要市场加入认证体系。UFI 明确表示将继续推动"一致的审计方式与最低行业标准"，这有望逐步弥合当前的覆盖缺口。

2. 数据标准化与可信度成为行业共识：UFI 大力推行的"UFI Approved Events"认证标签（2026 年已认证 900 余场活动）以及统一的审计规则，预示着未来欧洲展览数据将更趋规范化、可比化，为参展商、主办方和投资机构提供更可靠的决策依据。

3. 混合型与数字化趋势深化：报告首次系统收录了 28 场"线上+线下"混合活动，并单独列出"Hybrid Events by City"章节，标志着数字融合正从概念走向常态，展览的"实体+虚拟"双轨模式将愈发普遍。

4. 行业结构持续分化：从数据看，消费/休闲类（娱乐、食品、旅游）展会数量庞大、公众属性强，而工业制造类展会（工程、机械、汽车）单场面积大、国际性强，两类展会并行发展，欧洲展览市场有望在"大众消费"与"专业制造"双轮驱动下保持韧性。

《Euro Fair Statistics 2025》是一份覆盖有限的认证数据汇编。它比较清晰展现了以德国、意大利为代表的欧洲展览市场的庞大规模、专业深度与数据治理水平，同时也暴露出因"自愿参与制"导致的国别失衡——英、法缺席使报告的"欧洲"标签打了折扣。理解这一机制，是正确使用本报告、客观判断欧洲展览市场全貌的前提。

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