UFI发布第37版《全球展览行业晴雨表》：全球市场预期趋于审慎
UFI最新晴雨表：全球市场趋于审慎，不确定性上升
国际展览业协会（UFI）近日发布第37版《UFI全球展览行业晴雨表》，基于59个国家和地区466家企业的调研显示，26%的受访企业预计2026年国内展览空间租赁面积增长超5%，21%预计下降超5%，行业不确定性较第36版上升。报告另指出全球91%的企业已在使用AI技术或工具，中国会展企业常规AI工具使用率为72%，但尚无企业开发出基于内部数据训练的自有算法。
UFI第37版全球晴雨表汇集59个国家和地区466家企业的预期数据，可帮助读者了解全球展览业在增长预期、利润与AI应用成熟度上的最新变化，其中对中国市场与全球水平的对比具有参考价值。
近日国际展览业协会UFI对外发布第37版《UFI全球展览行业晴雨表》，报告从全球59个国家和地区的466家企业中收集市场预期、经营情况、AI应用等多维度数据，反映出当前全球展览行业的重要变化信号。
总体情况
全球26%的受访企业（欧洲为31%，亚太地区为17%，北美地区为26%，中南美洲为40%，中东及非洲为16%）预计2026年其所在国内市场的展览空间租赁面积较2025年同比增长超过5%，38%认为市场将保持稳定（增减幅度5%以内）。相比之下，21%的受访企业预计展览空间租赁面积将下降超过5%，另有14%表示不确定。
图源：UFI官方网站
受中东局势影响，此次行业数据表现较UFI第36版晴雨表（2026年1月）显得更为审慎，行业发展不确定性较以往凸显。六个月前，44%的企业预计其国内展览空间租赁面积将增长超过5%（较2026年7月+18%），41%的预期保持稳定（较2026年7月+3%），仅8%预计下降超过5%（较2026年7月-13%），仅7%的企业表示不确定（较2026年7月-7%）。
聚焦至中国，2025年仅24%的企业表示市场租赁面积增长超过5%，与全球平均水平基本持平，但高于亚太地区平均水平；40%认为市场保持稳定，32%表示降幅超5%（2026年1月3项数据依次为25%、40%、20%），反映出中国会展市场仍处在调整期，正由规模驱动向价值驱动过渡，不再一味追求展会规模，而是更加注重展会质量及参展效率，行业高质量发展持续推进。
营收结构分析
报告将营收结构分为总收入、空间租赁、服务销售、赞助机会销售、政府补贴五大类。有27%的受访企业预计2026年收入将较2025年增长5%，38%预计收入将保持稳定，另有24%认为收入将下降超过5%。聚焦各分类收入，同比2025年，有21%的受访企业“空间租赁”收入实现超5%增长（中国17%），24%的“服务销售”收入实现超5%增长（中国22%），15%的“赞助机会销售”收入实现超5%增长（中国13%），另有37%企业认为“政府补贴”类收入不适用于其业务模式（中国14%）。
图源：UFI官方网站
营业利润分析
2025年全球37%的企业（欧洲为36%，亚太地区为31%，北美地区为32%，中南美洲为37%，中东及非洲为62%）年利润增长超10%，50%的企业利润保持稳定（增减幅度10%以内），仅9%的企业年利润减少超10%。
图源：UFI官方网站
截至本次报告期（2026年6月），19%的企业预测年利润将增长超10%（欧洲为25%，亚太地区为16%，北美地区为11%，中南美洲为19%，中东及非洲为20%），54%预计保持稳定，16%预计年利润将减少超10%。
聚焦至中国，2025年仅16%的企业年利润增长超10%，不足全球水平的一半，68%利润保持稳定，11%年利润减少超10%；到本次报告期则有17%预计年利润增长超10%，50%预计保持稳定，17%预计年利润减少超10%。整体来看，国内市场短期内仍将处于利润承压的状态，企业利润增长动力相对偏弱，经营压力仍在持续，需要进一步探索质效增长路径。
图源：UFI官方网站
行业重点关注的问题
短期关注（12—18个月）
国内市场经济状况（19%，与2025年持平）仍为短期内行业面临的首要挑战，地缘政治挑战（18%，+2%）超过全球经济发展（16%，持平），成为短期内第二大重点关注问题。其他依次为：内部管理挑战（11%，持平）、行业内部竞争（11%，-1%）、数字化影响（8%，-1%）、与其他媒体的竞争（6%，+1%）、监管/利益相关者问题（6%，持平）、可持续发展/气候问题（5%，持平）。
图源：UFI官方网站
长期关注（3—5年）
转向长期，问题关注度出现变化，全球经济发展（18%，较2025年-2%）、地缘政治挑战（15%，-1%）成为前两大行业重点关注的问题，国内市场经济状况（13%，持平）位于第三，行业内部竞争（11%，持平）、数字化影响（10%，+1%）分别升至第4、5位，可持续发展/气候问题（10%，持平）则由2025年的第5位降至第6位。
尽管地缘政治在短期内受到高度关注，但影响行业发展的底层因素最终仍回到了全球市场环境和科技变革上。而受经营压力影响，业内对可持续发展/气候问题的态度也正逐渐由战略优先转向侧重实际落地，整体行业发展趋向正从应对波动向适应变革、利用变革创造价值转变。
AI使用情况及成熟度
总体上，全球展览行业内生成式人工智能（AI）的应用及成熟度均有所提升。全球91%的企业正在使用AI技术或工具，近6个月时间内增长了4%。
图源：UFI官方网站
从AI使用程度来看，全球70%的企业目前已在部分业务中使用常规AI工具，17%已将AI驱动的工具集成到现有平台或系统中，有4%的企业已开发出基于内部数据训练的自有算法。仅9%的企业表示目前几乎未使用或完全没有使用AI。
从AI使用成熟度来看，大部分企业仍处于AI工具研究或测试阶段，有67%的受访企业将其用于企业提升以及流程和效率优化，71%用于提升客户体验，55%使用AI驱动的产品来提升企业收入。
从业态分类来看，主办方、场馆运营商、服务供应商的常规AI工具使用率分别达到75%、46%、67%。另有18%的主办方已达到“集成AI工具至现有平台”或“开发内部算法”的高级阶段（场馆运营商26%，服务供应商23%）。仍有7%的主办方、29%的场馆运营商和9%的服务供应商处于AI低/无应用状态。中国会展企业的常规AI工具使用率较全球水平略高，达到72%，有16%的企业已将AI驱动工具集成至现有平台中，另有12%的企业处于低/无应用状态，但尚无企业开发出基于内部数据训练的自有算法。
目前国内会展业的AI应用仍以提升工作效率和优化客户体验为主。如何从使用工具走向利用算法赋能将是未来行业竞争中的决定性因素之一。企业需要在巩固现有AI应用的基础上，加快推动AI与核心业务场景的深度融合，强化数据资产积累，缩短与全球领先水平的差距，争取在行业数智化转型竞争中建立优势。
总结
UFI新版晴雨表显示，当前全球展览行业正在进入更加审慎的发展阶段。市场不确定性上升、成本及经营压力等成为行业共同关注的问题，企业运营亦更趋理性。国内市场同样处于调整期，租赁面积增长放缓、利润承压等数据表明，行业正从传统的规模扩张向质效提升过渡。面对地缘政治挑战、全球经济环境不确定性以及行业竞争加剧等多重压力，企业需要在巩固现有数字化成果的基础上，加快推进数据资产与核心业务的协同升级，在行业调整期中找准提质增效的突破口。
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王天天 / 编译、设计
陈深雅 / 审核
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来源：会展参考 · mp.weixin.qq.com