《旭说会展》评imm cologne科隆家具展停办：传统大型综合展模式面临淘汰
《旭说会展》认为imm cologne科隆家具展暂停2027年举办标志着传统“大而全”综合展模式正遭遇市场淘汰。文章指出欧洲家居市场低迷（德国家具销售额自2023年以来累计下滑近20%）导致参展商不再为单纯曝光买单，转而要求精准买家与落地成交。针对此变局，主办方应放弃硬撑规模转向垂直细分与供需匹配；出海企业则需减少对单一大展依赖，采取参加垂直小展或本地闭门对接等更稳妥的打法。
推荐理由：文章基于科隆家具展停办及德国家具行业销售下滑数据，分析了传统“大而全”综合展模式的失效原因，并为展商和主办方提供了转向精准化、垂直化的策略建议。